LITMIR.BIZ

Скачать книгу

– это массовые периодические печатные издания (газеты и журналы). В США издается более 1650 ежедневных газет. В Москве выходит около 600 периодических изданий. Первая печатная газета в России – «Ведомости» Петра Первого вышла в 1702 г.

      Газета публикует в первую очередь сведения о текущих событиях, а также обзорно-аналитические материалы. Газеты различаются:

      а) по периодичности выхода – ежедневные, воскресные, еженедельные;

      б) по масштабам – центральные или общенациональные, региональные, местные (областные, городские, районные), корпоративные (компаний, университетов);

      в) по профилю – массовой ориентации, специализированные, т. е. профессиональные. У каждой газеты – своя аудитория определенного размера (в зависимости от тиража), профессионального и социально-демографического профиля (см. приложение 1).

      Газету или журнал (в отличие от информации радио и телевидения) можно сохранить, обратиться к ней повторно, собирать в подшивку.

      Радио – это вездесущее и общедоступное средство массовой коммуникации. Письменная речь в ряде отношений беднее устной. Говорят, что есть 50 способов сказать «да» и столько же способов сказать «нет» и только один способ написать это. Поэтому радио в сравнении с печатью имеет свои преимущества.

      Люди слушают радио и дома, и на природе, и в машине и т. д. Они пользуются радио, чтобы узнать новости, послушать музыку, развлечься и чувствовать себя причастными к жизни общества. Продолжительность жизни радиовещания не превышает длительности передачи.

      Телевидение, в отличие от радио, синтезирует звук и изображение и таким образом обеспечивает более широкие коммуникационные возможности. Для зрителя, наблюдающего прямую трансляцию с места события, телевидение способно создать «эффект присутствия» – больший, чем радио или газета. «Эффект личного общения» сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения.

      Общение может быть прямым и опосредованным. Массовая коммуникация всегда носит опосредованный характер, так как между отправителем и получателем есть дистанция – пространственная или временная. Для кино и прессы дистанция пространственно-временная. Для телевидения и радио она может быть лишь пространственной – в случае прямого вещания (пример 3.1).

      Пример 3.1

      Основные средства информации: преимущества и недостатки²

      Телевидение

      Преимущества

      1. Сочетает в себе визуальные, звуковые элементы и элементы движения.

      2. Позволяет провести физический показ продукта.

      3. Высокая степень доверия, связанная с незамедлительностью сообщения.

      4. Большое влияние сообщений.

      5. Огромная аудитория.

      6. Хорошая идентификация продукта.

      7. Популярное средство массовой информации.

      Недостатки

      1. Сообщение ограничено конкретными временными рамками.

      2. У потребителя нет возможности навести справки о сообщении.

      3. Иногда

Скачать книгу