LITMIR.BIZ

Скачать книгу

политики, средство социального контроля… Переубеждение не входит в задачи пропаганды, ее функция – привлечь сторонников и держать их в подчинении… Задача пропаганды при наличии соответствующих путей заключается в охвате всех видов человеческой деятельности с тем, чтобы изменить среду обитания человека и заставить его принять точку зрения (нацистского) движения на мир". Эта выдержка из выступлений Геббельса подчеркивает глубокое различие между двумя подходами. В пропаганде не всегда учитываются этические аспекты… и… для достижения цели бывает необходимо исказить факты или даже фальсифицировать их. PR, напротив, признает долговременную ответственность и стремление убедить и достичь взаимопонимания через добровольное принятие мнений и идей»⁴.

      Согласно точке зрения С. Блэка, паблик рилейшнз – это только правдивое, доброжелательное информирование общественности. Однако, как отмечает Г. Почепцов, будем объективны, рамки правдивого информирования, даже если их признать, допускают слишком широкий диапазон действий. Правдивая информация – вся и в полном объеме – никогда не будет охвачена СМК и поэтому подлежит отбору. PR скорее работает с символической информацией, и правда в ней является одним из параметров явления, которое необходимо отразить. Реально нам необходимо минимумом слов отразить многообразное явление, поэтому каждый элемент нашего коммуникативного решения должен обладать значимостью символа, чтобы в малом отразить большое. Правда с точки зрения соответствия реальности не всегда оказывается коммуникативной правдой, которая находится в сфере интересов PRA

      «Пропаганда (от лат. – подлежащее распространению) – особый род социальной деятельности, основная функция которой – распространение знаний, художественных ценностей и другой информации с целью формирования определенных взглядов, представлений, эмоциональных состояний, оказания влияния на поведение людей»⁶.

      Происхождение термина «пропаганда» восходит к XVII в., когда на фоне полыхающей 30-летней войны Римская католическая церковь осознает, что от насильственного обращения к католицизму в Европе придется отказаться и что нужен «другой подход». Тогда Папой Климентием была создана конгрегация (объединение общин) по продвижению веры – Congregeratio de Propaganda fide. Речь шла о продвижении влияния католической церкви, ее борьбе со светской властью в мире, создании миссий в разных странах. Весь мир был разделен на 13 регионов, в каждый из которых назначались специальные представители Папы римского – нунции. Основной обязанностью нунциев и всех конгрегаций стала, естественно, пропаганда христианства (и католицизма). Позже этот церковный термин приобрел политическое звучание. Произошло это в годы Великой французской революции как обозначение вида политической деятельности по распространению определенной идеологии.

      До XX в. этот термин применялся не слишком активно, хотя явление, которое сейчас обозначается как пропаганда, существует,

Скачать книгу