LITMIR.BIZ

Скачать книгу

географических рынков.

      2. Возможность легкого изменения рекламного материала.

      3. Охват общественных групп с самыми разными уровнями доходов.

      4. Легкое планирование выпуска рекламы.

      5. Относительно низкие затраты.

      6. Внешняя привлекательность газеты для рекламы производителей и дилеров.

      Недостатки

      1. Высокая стоимость для охвата национального масштаба.

      2. Краткосрочность жизни сообщения.

      3. Большой процент избыточной информации, сообщения получают не только целевые аудитории, но и те, кому оно не предназначено.

      4. Различия в размерах и форматах.

      5. Большой разброс цен для местной и национальной рекламы.

      6. Иногда плохое воспроизведение цвета³.

      Технические средства массовой информации нельзя рассматривать как одинаково эффективные инструменты донесения информации до потребителя. Радио, телевидение и пресса отвечают на три принципиально разных вопроса и в соответствии с этим каждый из них отражает свой аспект освещенного события. Радио отвечает на вопрос «Что?» – «Что случилось?». Телевидение отвечает на вопрос «Как?» – «Как случилось то, о чем уже сообщило радио?». Пресса отвечает на вопрос «Почему?» – «Почему именно случилось то, о чем рассказало радио, и так, как показало телевидение?». Таково объективное «разделение труда» между основными коммуникационными каналами. Только системное использование трех взаимодополняющих информационных канала в состоянии дать объемную картину того, что действительно произошло.

      3.2. СМИ важнейший элемент социальных коммуникаций

      В постиндустриальном обществе власть знаний и информации становится решающей в управлении обществом, оттесняя на второй план влияние денег и государственного принуждения. Непосредственными носителями и, особенно, распространителями знаний и другой политически значимой информации являются СМИ, которые представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым лицам.

      Отличительные черты СМИ:

      – публичность, т. е. неограниченный и надперсональный круг потребителей;

      – наличие специальных технических приборов, аппаратуры для передачи информации;

      – непрямое, разделенное в пространстве и времени взаимодействие коммуникационных партнеров;

      – однонаправленность взаимодействия от коммуникатора к реципиенту, невозможность перемены их ролей;

      – непостоянный, дисперсный характер аудитории, которая образуется от случая к случаю в результате общего внимания, проявленного к той или иной передаче или статье.

      В последние десятилетия средства коммуникации претерпевают существенные изменения вследствие распространения спутниковой связи, кабельного радио и телевидения, электронных текстовых коммуникационных систем, а также индивидуальных средств накопления и печатания информации (кассет, дисков, принтеров и т. п.).

      Наиболее массовое и сильное политическое влияние оказывают аудиовизуальные

Скачать книгу