LITMIR.BIZ

Скачать книгу

из основоположников PR Э. Бернейз еще в 1828 г. опубликовал книгу под названием «Пропаганда», где он по сути объединил два понятия: «PR» и «пропаганда». Он лаконично формулирует идею о том, что «PR – это новая форма пропаганды». При этом он уточнял, что слово «пропаганда» некогда обладало высоким смыслом в религиозной практике. Более того, он писал о политическом PR как о «сознательном и разумном манипулировании привычками и мнениями масс как элементе демократического государства».

      В принципе, пропаганда и PR достаточно схожи между собой. Это сходство лежит в гносеологической природе этих явлений, т. е. в манипулятивном управлении обществом. И PR и пропаганда стремится воздействовать на ценности, взгляды, убеждения людей, ориентируясь на долговременный результат. PR и пропаганда представляют собой вариант интенсивной коммуникации, опирающейся на психологические характеристики личности, которые создают специфические для данной аудитории поведение. Феномен близости может объясняться еще и тем, что в систему PR пришло большое количество специалистов из сферы пропаганды (у американцев после Первой мировой войны; у британцев – после Второй мировой войны; в постсоветской России из отделов пропаганды райкомов, горкомов, обкомов КПСС и т. п.).

      Однако выяснить соотношение PR и пропаганды в сфере политики достаточно сложно, так как в научной литературе существуют различные подходы и точки зрения по данной проблеме. Так, например, И. Березин отмечает, что «сложно разделить PR и их составную часть – пропаганду – распространение мнений, идей, учений, взглядов, теорий, сопровождающееся усиленной агитацией»⁹. Автор полагает, что пропаганда есть составная часть PR. Иную точку зрения высказывает Э. Старобинский. Он пишет: «Паблик рилейшнз (общественные отношения, косвенная реклама) – форма пропаганды, призванная создать общественное мнение о товаре. Иногда в эту систему включается и прямая реклама»¹⁰.

      Е. Егорова-Гантман и К. Плешаков считают: «Что является общим и что является частным – пропаганда или PR, – сказать трудно. По нашему мнению, и то и другое – формы политической коммуникации, отличающиеся по методам воздействия на общественное сознание с целью изменения установок в отношении того объекта, в интересах которого ведется это воздействие»¹¹.

      Д.В. Ольшанский полагает, что «Сомнительно, что PR – это всегда правда, а пропаганда – ложь; бывает по-разному. “Мягкость" или “жесткость" вообще нельзя считать объективными критериями. Наличие обратной связи так же считалось необходимым в эффективной пропаганде, как и в PR. Представляется, что и пропаганда и PR – одного поля ягоды. Этимологически пропаганда – более широкое понятие (англ, propogate буквально означает “размножать", “распространять", “передавать от поколения к поколению"). При таком понимании PR – частный случай пропаганды. Другое дело, что тоталитарные политические системы предельно идеологизированные и сузили понимание пропаганды»¹².

      В классической и современной литературе по проблемам паблик рилейшнз

Скачать книгу