ТОП просматриваемых книг сайта:
Теория и практика паблик рилейшнз: учебное пособие. Д. А. Вылегжанин
Читать онлайн.Название Теория и практика паблик рилейшнз: учебное пособие
Год выпуска 2014
isbn 978-5-9765-0272-7
Автор произведения Д. А. Вылегжанин
Однако существуют и другие точки зрения на сущность PR. Многие теоретики и практики в сфере паблик рилейшнз отмечают, что PR– это скрытая реклама, осуществляемая нетрадиционными рекламными средствами. Более того, PR является самым жестким способом воздействия, поскольку делает процесс убеждения незаметным для человека. PR – нечто иное, как внутреннее, скрытое принуждение, которое не ощущается таковым, поскольку человеку кажется, что он сам принимает решение и, главное, несет ответственность за него.
Современный PR– это виртуальные технологии контроля над коммуникативной сферой и скрытого управления (точнее, манипулирования) средствами массовой информации. Это особая маркетинговая коммуникация, суть которой заключается в манипуляции основными элементами коммуникационного действия: и каналом коммуникации, и через него – аудиторией8.
Анализируя позицию сторонников PR, рассматривающих его как нечто «белое» и «пушистое» в противоположность пропаганде, как нечто «черное» и «опасное», возникает закономерный вопрос: в чем причина такого антагонизма? Ответ необходимо искать в исторических и политических факторах послевоенного устройства Европы. На Нюрнбергском процессе нацистская пропаганда была подвергнута осуждению мировой общественностью за то, в ее основе было мифическое представление о превосходстве одной нации над всеми остальными. Позже в разгар холодной в 50-е годы XX в. политики Запада и прежде всего США стали усиленно внедрять в массовое сознание идею о том, что советская тоталитарная пропаганда мало чем отличается от нацистской. Отныне слово «пропаганда» стало употребляться в негативном контексте.
Однако необходимость в формировании и управлении общественным мнением, поведением больших масс людей осталась актуальной для большинства индустриальных стран. Быстрое развитие PR и прежде всего политического PR в послевоенной Европе постепенно вытеснило пропаганду на периферию коммуникационного пространства западного мира. Именно в этот период появляются работы, в которых PR трактуется как наука и искусство достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности. Внедряется в массовое сознание идея о «благородных задачах пиар» и т. п. И только позже в конце 90-х годов XX в. вновь открыто заговорили о возрастающей роли политической пропаганды, политической рекламы в политической жизни современного общества.
Рассматривая внутреннюю взаимосвязь PR и пропаганды, Д.В. Ольшанский отмечает, что один из бесспорно авторитетных практиков политического PR (тогда это называлось пропагандистским воздействием) считается А. Гитлер. Он выделял шесть основных принципов деятельности в этой сфере.
1. Пропагандистского воздействия должно