Теория и практика паблик рилейшнз: учебное пособие - Д. А. Вылегжанин

Скачать книгу

Выход из этой ситуации может заключаться в следующем: с одной стороны, необходимо, чтобы преподаватели приобретали практический опыт, т. е. учились выполнять практические работы по связям с общественностью в дополнение к преподавательской деятельности; с другой – следует наладить систематические стажировки или работу студентов в PR-компаниях в процессе учебы. Работая в PR-компаниях (агентствах, отделах) и получая за это заработную плату, студент будет ответственно усваивать практические навыки и тем самым повышать свой профессиональный уровень. Таким образом, эффективность образования в сфере связей с общественностью достигается в результате высокого профессионализма преподавателей и широкого привлечения в учебный процесс PR-практиков.

      Выводы

      1. Паблик рилейшнз как наука и профессия возникли в США в начале XX в. и прошли путь от простой манипуляции и пропаганды в интересах крупного капитала до установления взаимовыгодных отношений – одинаково эффективных как для организации, так и для ее общественности. Основоположниками американского PR были Айви Ли и Эдвард Л. Бернейз.

      2. В 50—60-е годы XX в. происходит консолидация PR-сообществ, создаются международные объединения специалистов, работающих в сфере связей с общественностью (в 1948 г. образуются Институт PR в Великобритании и Ассоциация PR в США; 1 мая 1955 г. создается Международная ассоциация PR); разрабатываются кодексы профессионального поведения.

      3. С конца 80-х годов XX в. PR как профессия появляется в России и за 10 лет проходит сложный путь развития от рекламирования и манипулирования массовым сознанием до институционализированной формы функционирования. В 1996 г. в Государственном образовательном реестре появляется новая специальность 022000 «Связи с общественностью», а также создается Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО). В ноябре 1994 г. РАСО принимает Декларацию профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью, а в марте 1999 г. создается Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей.

      4. В 2000 г. принимается новый государственный стандарт по специальности 350400 «Связи с общественностью» второго поколения, в котором важное место отводится базовой дисциплине специальности «Теория и практика связей с общественностью». В настоящее время в России появилось множество самостоятельных PR-компаний, которые активно работают в сфере бизнеса, финансов, в политических структурах и т. д.

      Глава 3

      Паблик рилейшнз и средства массовых коммуникаций

      Паблик рилейшнз – это коммуникативная деятельность, направленная на организацию информационного пространства современного общества. Современное общество в большой степени зависит от уровня развития коммуникаций. Даже выборы в парламент – это борьба коммуникаций.

      Важнейшим видом коммуникаций являются средства массовой информации, которые представляют собой организационно-технические комплексы, обеспечивающие быструю передачу и массовое

Скачать книгу