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Die Macht der Meinungsführer: von Celebrities bis zu Influencern. Группа авторов
Читать онлайн.Название Die Macht der Meinungsführer: von Celebrities bis zu Influencern
Год выпуска 0
isbn 9783962511050
Автор произведения Группа авторов
Жанр Зарубежная деловая литература
Издательство Bookwire
62 Vgl. Carrillat, F. A., D’Astous, A., & Lazure, J. (2013). For better, for worse? What to do when celebrity endorsements go bad. In: Journal of Advertising Research, 53, 15-30 sowie Roy, S. & Moorthi, Y. L. R. (2012). Investigating endorser personality effects on brand personality: Causation and reverse causation in India. In: Journal of Brand Strategy, 1, 164-179.
63 Vgl. Miller, F. M. & Allen, C. T. (2012). How does celebrity meaning transfer? Investigating the process of meaning transfer with celebrity affiliates and mature brands. In: Journal of Consumer Psychology, 22, 443-452.
64 Siehe https://www.dw.com/de/die-modemarken-der-neonazis/a-36444662.
65 Siehe https://www.11freunde.de/artikel/wie-hooligans-stone-island-entdeckten.
66 So hat bereits Grant McCracken (1989, 314) als Vorgabe für die Darstellung von Marke und Celebrity formuliert, „that the similarity between them suggests itself irresistibly to the viewer“ (McCracken, G. (1989). Who is the Celebrity Endorser? Cultural Foundations of the Endorsement Process. In: Journal of Consumer Research, 16, 310-321).
67 Praxisverfahren zur Untersuchung von Promi- und Markenpersönlichkeit für eine geeignete Auswahl stellen Daniel Althaus in diesem Buch sowie Fanderl, Hölscher und Knieper (2006) als auch Saner, Jenewein und Schmidt (2007) vor (vgl. Fanderl, H. S., Hölscher, A. & Knieper, T. (2006). Welcher Prominente passt zu welcher Marke? Ein Dreistufenansatz. In: Marketing Journal, 20-24, sowie Saner, T., Jenewein, W. & Schmidt, S. (2007). Werbung mit Prominenten: Meistens ein Erfolg. In: IO New Management, Ausgabe vom 19.11.2007, 18-22).
68 Vgl. Saslow, L. R., Muise, A., Impett, E. A. & Dubin, M. (2012). Can You See How Happy We Are? In: Social Psychological and Personality Science, 4, 411-418.
69 Vgl. Burmann, C. (2010): A call for User-Generated Branding. In: Journal of Brand Management, 18, 1-4.
70 Vgl. Fisher-Buttinger, C. & Vallaster, C. (2008). Connective Branding: Buildung Brand Equity in a demanding World. New York: John Wiley & Sons.
71 Siehe Jahnke, M. (2018). Influencer Marketing: Für Unternehmen und Influencer – Strategien, Plattformen, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Wiesbaden: Springer.
72 Vgl. Naik, P. (2007). Integrated Marketing Communications: Provenance, Practice and Principles. In: G. J. Tellis & T. Ambler (Hrsg.), The SAGE Handbook of Advertising (35-53). London: Sage Publications.
73 Carsten Baumgarth gibt einen interessanten Überblick zu Collaborationen zwischen Marken und Künstlern und zeigt ihren Mehrwert auf (vgl. Baumgarth, C. (2018). Brand Management and the World of the Arts: collaboration, co-operation, co-creation, and inspiration. In: Journal of Product & Brand Management, 27 (1), DOI: 10.1108/JPBM-03-2018-1772).
74 Vgl. Bruhn, M., Schwarz, J., Schäfer, D. & Ahlers, G. M. (2011). Zahlt Social-Media-Kommunikation auf den Markenwert? In: Marketing Review St. Gallen, 2, 40-46 sowie Bruhn, M. (2012). Kommunikations-Mix auf dem Prüfstand. Vortrag beim 9. Effizienz-Tag der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft, 25.10.2012.
75 Zwischen 2010 und 2012 ist die Interaktionsrate für die Marken mit den höchsten Werbespendings ausgerechnet bei denjenigen Facebook-Usern stetig gesunken, die diese Marken mögen (siehe Trendreport 2012: Facebook, Marken & TV in Deutschland unter: www.zucker-kommunikation.de/blog/2012/11/05/trendreport-facebook.)
76 Siehe www.horizont.net/marketing/nachrichten/Geliebt-und-gehasst-Prominente-in-der-Werbung-95838.
77 Der durchschnittliche Etat von Promi-Kampagnen über alle Werbeträger wurde durch eine Befragung der Entscheider der 500 größten werbungtreibenden Marken ermittelt (vgl. Studie „PromiVision“ von TNS Sport; siehe www.horizont.net/marketing/nachrichten/-Geliebt-und-gehasst-Prominente-in-der-Werbung-95838).
78 Diese Begründung zur Wahl von Brad Pitt für Chanel No. 5 liefert Andrea d’Avack, seinerzeit Präsident von Chanel Fragrance & Beauty (siehe https://www.dailymail.co.uk/femail/article-2323737/More-money-scents-Chanellaunch-expensive-perfume-2-700.html).
79 Ein Beispiel für die ironischen Reaktionen von Frauen auf den Chanel-Spot mit Brad Pitt: „Chanel No. 5 debuted its much-heralded new commercial starring Brad Pitt on Monday, though it’s only a Chanel No. 5 commercial inasmuch as Brad Pitt throws out „Chanel No. 5“ toward the end of the spot—a hail Mary pass hurled forth from a bog of nonsensical fortune cookie half-wisdoms. If you didn’t know it was a commercial for Chanel No. 5, you might think it was just a PSA alerting you of Brad Pitt, or perhaps a tourism commercial in the form of a love letter to the universe, designed to lure travelers from alternate universes (a universe where the French Revolution never occurred, a universe where you wore glasses instead of contacts today, a helliverse where Brad ended up with Jen) to ours. Which moment of the commercial makes you feel the most uncomfortable? Is it the way his eyes dart up, down, and all-around, as he contemplates aloud the Earth’s axial rotation, then suddenly swings back to stare right into the camera lens? Is it the way he pronounces „my luck“ as „my luckqh“? Is it the very beginning, when he gravels, „It’s not a journey“ and your eyes reflexively roll back into your head because you can already tell this is going to be that kind of thing? Or is it this commercial for the commercial when he demands to know if you’re going somewhere and where you’re going? Brad Pitt was paid $7 million for doing this, by the way. Chanel No. 5. Inscrutable.“ (https:// gawker.com/5951811/this-brad-pitt-commercial-for-brad-pitt-will-make-you-so-uncomfortable)
80 Auf diesen delikaten Umstand macht die Online-Ausgabe der Süddeutschen Zeitung aufmerksam (https://www.sueddeutsche.de/stil/brad-pitt-wirbt-fuer-chanel-no-5-dufter-typ-1.1497095).