Как открыть успешное дело? Часть 4. Записки миллионера - Аркадий Теплухин

Скачать книгу

данных

      Исследование обычно начинают со сбора вторичных данных. Рекомендую.

      Вторичная информация разделяется на открытую и закрытую. К открытой информации относятся: данные государственной статистики, отраслевые и рыночные данные, информация о ценах конкурентов, данные различных ассоциаций и общественных организаций. Статистика – это факты!

      Так же, можно довольно легко найти внутреннею информацию о конкурентах из открытых источников – их прайс-листы, объемы производства и реализации, методы продвижения продукции и рекламные ходы. С помощью Интернета, СМИ и, возможно, годовых отчетов оставшихся на рынке основных игроков, собирается достаточно информации о любом конкуренте.

      Источники вторичной информации.

      Основные источники вторичной информации.

      Стоит отметить, что вторичные данные служат отправной точкой для собственных маркетинговых исследований. Они обходятся дешевле и более доступны. Но эти данные могут оказаться устаревшими, неполными или не убедительными.

      Вам придется обратиться к другому методу сбора информации – собирать первичные данные. Но этот метод более затратный и требует больше времени.

      Все о маркетинге. Предпринимателю на заметку

      Источники информации:

      www.marketologi.ru

      www.marketinpeople.ru/

      www.btlsostav.ru

      www.brandweek.com

      www.flash-point.ru/

      www.marketingweek.co.uk/

      www.salesandmarketingbooks.com/

      www.reklamist.nnov.ru

      www.devbusiness.ru

      www.marketingandresarch.ru

      www.marketing.spb.ru

      www.region.ulsu.ru

      www.marketing.al.ru

      www.marketingmix.com.ua

      www.marketology.ru

      www.metaphor.ru/er/misc.xml

      www.bmall.ru/rus/library/?action=show&id=135

      www.new-management.info/issues/2008/12/

      www.alladvertising.ru/company/agency/

      http://marketing.about.com/

      http://www.marketingtoday.com/

      www.marketingpower.com

      http://marketopedia.ru/

      sostav.ru

      advertology.ru

      http://subscribe.ru

      Сбор первичной информации

      Для поиска первичных данных возможны следующие наиболее эффективные методы сбора: анкетирование, наблюдение, интервью с экспертами, проведение фокус – групп и тестирование. Эти методы исследований требуют специальной подготовки и лучше обратиться к профессионалам (исследовательские, маркетинговые и/или консалтинговые фирмы). Для малого бизнеса – можно произвести достаточно качественные опросы с помощью Интернета, телефона или наблюдения за покупателями. И это без затрат!

      Методы сбора первичной информации

      для малого бизнеса

      1.Наблюдение. Это метод сбора первичных данных используют для непосредственного наблюдения за людьми и/или обстановкой. Из преимуществ такого метода можно отметить такие: не нужно вступать в непосредственный контакт с респондентами и спрашивать на то их разрешение. Недостатки – субъективность наблюдателя. Используют такой метод все компании.

      2.Интервью. Использование данного метода предполагает – задать небольшому

Скачать книгу