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      La investigación de mercados es una herramienta metodológica que ayuda en la toma de decisiones.

      1 Verdadero

      2 Falso

       3. Identifique cuál de las siguientes técnicas se corresponde con la definición que se da a continuación:

      Es una técnica muy sencilla para planificar la temporalización de un proyecto. Permite identificar cada una de las tareas a desarrollar en un proyecto y representa gráficamente el tiempo dedicado a ellas. La limitación que posee es que no muestra la interrelación entre las distintas tareas.

      1 El sistema Pert.

      2 El ticketing.

      3 El diagrama de avance.

      4 La matriz DAFO.

       4. Indique cuál de los siguientes criterios no responde al criterio de segmentación por comportamiento:

      1 Segmentación por uso.

      2 Segmentación por sensibilidad a las acciones de marketing.

      3 Segmentación demográfica.

      4 Segmentación por la condición del usuario.

       5. Indique cuál de las siguientes actividades culturales no responde a la clasificación de servicio cultural.

      1 Fotografía.

      2 Libros.

      3 Danza.

      4 Ópera.

       6. Complete las siguientes oraciones:

      La segmentación de mercado es una fase importante de todo estudio de mercado. Normalmente, el mercado es un grupo heterogéneo y diverso de consumidores con gustos, necesidades y motivaciones de compra ________________.

      Cuando se realiza una segmentación de mercados lo que se busca es dividir el conjunto del mercado en pequeños grupos de consumidores, o segmentos de mercado, que sean _____________, es decir, que compartan gustos y necesidades comunes, con el fin de llevar a cabo una estrategia comercial ________________ para cada uno de ellos.

       7. Indique, en el marco del análisis PEST, que permite analizar el entorno de las organizaciones, qué factor no está presente.

      1 Factores político-legales.

      2 Factores económicos.

      3 Factores geográficos.

      4 Factores tecnológicos.

       8. Busque en la siguiente sopa de letras acciones previas en la escalera para la búsqueda de prescripción del usuario cultural.

Z

I

D

E

N

T

I

F

I

C

A

R

I

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B

F

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D

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I

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A

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F

R

       9. ¿En qué consiste un análisis DAFO?

       10. Identifique cuál de las siguientes fuentes no es una fuente primaria:

      1 Observación y experimentación.

      2 Estimación de expertos.

      3 Sondeos y entrevistas.

      4 Estudios de motivaciones.

      5 Memorias de otras organizaciones.

      6 Estudios de oferta.

      7 Quejas y sugerencias de usuarios.

      8 Proveedores.

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