LITMIR.BIZ

Скачать книгу

экономические и экологические проблемы. Сегодня такие отчеты должны касаться, в том числе, общественно ценной деятельности компании.

      Если говорить о подготовке такого отчета в крупных компаниях, то данная подготовка должна осуществляться отдельным специалистом по PR, либо консультантом из специализированного PR-агентства при активном участии руководства компании, компетентного в финансовых вопросах.

      Идеально подготовленный отчет должен отличаться: высокопрофессиональным дизайном, предполагающим наличие:

      вызывающей интерес и отражающей характер (образ деятельности) компании) обложки;

      графиков, фотоматериалов, рисунков и т. п.;

      эффектной структуры построения, помогающей его читателю улавливать самые главные моменты при мимолетном просмотре;

      оглавления к нему и выделения самого важного (это касается информации);

      лаконичной информации о таких персонах, как члены совета директоров и представители высшего управленческого звена;

      заявления либо письма от руководителя с итогами истекшего года и намеченных задач на предстоящий год;

      годовых данных о показателе совокупной величины прибыли, о величине процента по акциям, и об объеме денежного оборота;

      сопоставительного анализа ключевых финансовых показателей рассматриваемого года с показателями прошлых периодов (за период от 1 до 10 предыдущих года);

      аудиторского отчета;

      заверения о независимости компании и ее неизменной приверженности всем бухгалтерским и аналитическим принципам.

      В целях обеспечения хороших отношений с инвесторами целесообразно обеспечивать проведение ежегодных собраний с участием PR, состоящем:

      в оказании помощи в подготовке данных собраний и их проведении;

      в создании буклетов, сувениров и иных бесплатно раздаваемых материалов рекламного характера;

      в подготовке экскурсий;

      в обеспечении журналистов факсами, модемами и всем, что им требуется для работы;

      в обеспечении возможности осуществления фотосъемки;

      в интервьюировании участников собрания после его завершения;

      в придании рассматриваемому событию огласки;

      в подготовке вопросников для высших руководителей.

      Руководству компании следует стремиться грамотно и конструктивно отвечать на вопросы, задаваемые акционерами и представителями СМИ, занимающимися освещением этого события. Поэтому рекомендуется репетировать интервьюирование руководства PR-менеджерами, придумывающими самые трудные и каверзные варианты вопросов.

      В некоторых случаях требуется организация представительств и филиалов в регионах и обеспечение празднование юбилея в масштабе всей страны, либо нужно справиться с возникшей кризисной ситуацией, скажем, по причине недостаточности мотивации людей к работе в конкретном

Скачать книгу