ТОП просматриваемых книг сайта:
Эффективный PR. Артем Кузнецов
Читать онлайн.
На его же примере можно увидеть, что в подобной ситуации есть и обратный эффект. Если что-то бьет по твоей репутации, это незамедлительно дает отклик на твой бизнес. И, хотя лично я не верю в его историю про продажу банка «за копейки», уверен, что сумма сделки была заметно ниже той, что он мог бы получить, сделай свои заявления о гражданской позиции на пару месяцев позже. Так что эта монета тоже имеет две стороны. Создав из своего имени бренд, придется придерживаться некоторых рамок и избегать определенных действий. Увы, публичность накладывает на человека ограничения, и это факт, с которым ничего не поделаешь.
В этой книге вы найдете простые, понятные и легко применимые на практике данные о PR, которые помогут создать нужный имидж в глазах отдельных людей или широкой публики. А также обезопасить свою организацию или бренд от разного рода посягательств, используя инструменты PR. Вам стоит изучить эти данные хотя бы из соображений экономии денег. Потому что гораздо дешевле оплатить год работы хорошего PR -специалиста, чем потерять бизнес или долю рынка из-за плохой репутации или отсутствия минимальных связей в регионе.
Далее мы рассмотрим следующие аспекты:
– с кем должен работать PR-щик;
– что можно и чего нельзя делать в PR;
– как заставить СМИ писать о вас;
– как получать союзников любого уровня без взяток;
– как оценить эффективность PR-щика не дожидаясь конца PR кампании.
Все это я и другие профессионалы познавали на своем опыте, который не всегда был приятным, а порой еще и влетал в круглую сумму. И если вы задумывались о том, чтобы нанять крутого PR-щика, то, во-первых, вам стоит прочитать эту книгу, чтобы понять как найти настоящего профессионала, а не дилетанта с имитацией бурной деятельности за ваши деньги. А во-вторых, придется запастись большим количеством денег, потому что хорошие PR-щики, даже если и оказываются на какой-то короткий срок без работы (что бывает крайне редко), начинают разговор от $3000 в месяц. И то для друзей.
Но искать его придется действительно долго. Поэтому гораздо проще взять завтра на работу человека, который готов заниматься PR для вас, но пока не умеет, и воспитать из него специалиста. Добейтесь, чтобы он изучил эту книгу, а потом точно следовал описанным здесь инструкциям. В конце вы найдете список материалов и другой тематической литературы, которую ему стоит изучить. В итоге за то же время, что уйдет на поиски хорошего специалиста по PR, и за значительно меньшие деньги, вы получите PR отдел, который будет одним из самых сильных в отрасли уже через несколько месяцев. Если человек окажется талантливым, то возможно и вовсе станет лучшим.
Но, довольно предисловий и введений. Добро пожаловать за кулисы мира под названием «связи с общественностью»!
Глава 2 "ЧТО ЖЕ ДУМАЮТ О ВАС?"
Итак,