Настольная книга для директоров по маркетингу. 200 советов - Артем Первухин

Скачать книгу

вставьте ваш список.

      Смарт-баннеры Яндекса

      Смарт-баннеры – это такая медийная реклама с динамическим контентом. Система автоматически подбирает, какие товары будут на баннерах индивидуально для каждого человека.

      Использовать смарт-баннеры можно только для следующих категорий:

      • товары розничной торговли;

      • недвижимость;

      • автомобили;

      • отели;

      • авиабилеты.

      Так что, если это одна из ваших тематик – начинайте работать со смарт-баннерами, пока их не стали использовать конкуренты.

      Аудиторию для показа смарт-баннеров можно подобрать по двум принципам:

      Ретаргетинг

      Реклама пользователям, которые уже были на вашем сайте и выполнили какую-то цель;

      Поведенческий

      Показ смарт-баннеров пользователям, которых интересуют похожие товары в других интернет-магазинах.

      Не забудьте сформировать фид для загрузки информации о рекламируемых товарах, причем вы можете использовать все товары

      из каталога, либо настроить определенную выборку.

      Для интернет-магазина спецодежды и спецобуви «Восток-Сервис» мы внедрили три разные группы-условия показа смарт-баннеров.

      В ротации каждой из них участвовало по 21 баннеру разных размеров и форматов. Условия показа были такими:

      • товары, которые пользователь добавил в корзину, но не купил;

      • товары, карточки которых пользователи просматривали, но не купили;

      • пользователи, которых интересуют похожие товары, но они не посещали сайт.

      За два месяца работы коэффициент транзакций в кампании по смарт- баннерам получился на 51% больше по сравнению со средними показателями всего аккаунта, при этом CPC был выше всего на 5 рублей.

      Как монетизировать имейлы

      и телефонные номера в контекстной и таргетированной рекламе

      В статье расскажем, как в контекстной и таргетированной рекламе выгодно использовать базу телефонных контактов и имейл-адресов клиентов. Поделимся опытом монетизации контактов в Яндекс.Директе и социальных сетях.

      Монетизация контактов в Яндекс.Директе

      С помощью телефонов и имейл-адресов клиентов вы можете показывать объявления в рекламной сети только им. Реализуется это через инструмент Яндекс.Аудитории в Яндекс.Директе: загружаете свою базу в Яндекс.Аудитории, ждете пару часов и получаете сегмент в онлайне.

      Полезно всем, у кого есть онлайн-магазины или сайты с услугами, а также тем, кто ведет свою деятельность офлайн.

      Как создать сегмент в Яндекс.Аудиториях

      Чтобы создать сегмент в Яндекс.Аудиториях, зайдите на сайт, выберите

      «Данные CRM», загрузите список телефонных номеров и/или email- адресов и нажмите «Создать сегмент».

      Обработка сегмента занимает несколько часов: за это время Яндекс сопоставляет данные по пользователям. Время обработки сегмента

Скачать книгу