ТОП просматриваемых книг сайта:
Настольная книга для директоров по маркетингу. 200 советов. Артем Первухин
Читать онлайн.Название Настольная книга для директоров по маркетингу. 200 советов
Год выпуска 2023
isbn
Автор произведения Артем Первухин
Издательство Автор
Так как продукт только появился на рынке, горячий спрос на поиске для него еще не сформировался. Мы предложили клиенту остановить рекламную кампанию на поиске и, вместо этого, начать продвижение в сетях Яндекса.
В качестве таргетинга использовали околоцелевые запросы ( «система контроля менеджеров», «контроль менеджеров + по продажам»,
«контроль качества продаж» и т. д.), а также интересы:
• системы управления ресурсами предприятия;
• системы управления взаимоотношениями с клиентами;
• сетевые системы и ИТ-услуги;
• программное обеспечение для предприятий;
• организация работы отдела продаж.
Как еще повысить эффективность продвижения
Первичная задача при продвижении нового продукта – объяснить целевой аудитории, что те проблемы, которые она раньше решала каким-то привычным ей способом, теперь можно решить другим, более удобным.
Для этого мы составляем рекламные связки «Аудитория – Ценностное предложение – Таргетинг – Формат/канал – Посадочная страница». Лучшие из этих связок можно масштабировать и использовать также в медийной рекламе, видеорекламе на Youtube, инфлюенс-маркетинге.
Такие рекламные кампании направлены, в первую очередь, на узнаваемость, с них не стоит ожидать наплыва заявок и транзакций, но за счет повышения узнаваемости, с того же самого контекста количество обращений увеличится. Аудитория начнет «теплеть», а чем она горячее, тем эффективнее реклама.
В нем мы подробно рассказали, как в контексте и таргете привели лиды для стартапа крупной логистической компании – сервиса по работе с маркетплейсами.
Как настроить контекстную рекламу
Настраиваете контекстную рекламу? Воспользуйтесь нашим чек-листом, чтобы ничего не забыть:
□ Семантика для приоритетных групп сформирована.
□ Структура рекламной кампании сформирована.
□ Сформированы шаблоны объявлений с включением тезисов.
□ На аккаунт Яндекс.Директа выдан доступ от Яндекс.Метрики.
□ Настроены цели для рекламной кампании в системе Яндекс.Метрики.
□ Проверены ключевые цели, они работают.
□ Установлен код электронной коммерции для Гугл Аналитики, и он работает.
□ На аккаунт Яндекс.Директа выдан доступ от Яндекс.Метрики.
□ Сформированы 3 объявления: одно с включением тезисов, второе общее, третье эмоциональное.
□ Если кампания – временная акция, то выставлена дата начала и окончания.
Продолжение чек-листа на следующей странице →
□ Выставлена ручная стратегия в Яндекс.Директе.
□ Выставлены группы ретаргетинга.
□ Назначен геотаргетинг и расписание