«Правила дорожного движения» для бренда. К 25-летию издания «22 закона брендинга» Эла Райса - Олег Лосьмаков

Скачать книгу

это вполне изученный факт. Чтобы оставаться в мозгу на лидерских позициях, бренду нужно периодически об этом мозгу «напоминать», и достаточно активно.

      Даже самый разрекламированный и известный бренд в мире (я имею в виду Coca-Colа), зная это, периодически приходит к людям с «напоминаниями» о своем лидерстве. Помните, чья реклама исправно, как будильник, из года в год напоминала нам, что скоро Новый год? То-то же.

      Кстати, в четвертой главе Райсы говорят про лайфхак, который я считаю весьма полезным и нужным, и поэтому хочу обратить на него ваше внимание.

      Вот в чем он заключается. Многие бренды хотят закрепиться в сознании как «лучшие». Неудивительно, что интуиция заставляет руководителей тратить деньги на рекламный крик в духе «я лучший продукт!!». Мозг человека реагирует на это предсказуемо: "все так говорят". Поэтому более продуктивный путь остаться в сознании «лучшим» – рекламировать то, что ты лидер, №1. Тогда мозг с большой вероятностью интерпретирует эту информацию так: «Лидер? Наверное, у них лучший продукт».

      Этот не совсем интуитивный феномен нельзя подтвердить научно на 100%, как и многое в коммуникации, но он многократно наблюдался и подтверждался в практике. Поэтому сам пользуюсь и вам рекомендую.

      Работает ли «закон рекламы» сейчас, через 25 лет после того, как он был сформулирован в книге?

      Я скажу кратко – да.

      Есть ли примеры на российском рынке, которые подтверждали бы справедливость этого закона?

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «Литрес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

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

Скачать книгу