«Правила дорожного движения» для бренда. К 25-летию издания «22 закона брендинга» Эла Райса - Олег Лосьмаков

Скачать книгу

сервисы Яндекса? Может, миллиардная реклама? Нет, мы добровольно и радостно, сами, любим и хвалим Яндекс и его сервисы. Это и сеть паблисити.

      Может, кто-то насильно держит миллионы пользователей в VK и Telegram? Ответ могу предсказать.

      В мире, кстати, тоже с момента выхода книги Райсов появилось огромное количество примеров созданного людьми «паблисити» для больших компаний.

      Один Илон Маск с Tesla и другими своими проектами чего стоит!

      А Стив Джобс? Почему для презентации нового продукта от Apple он собирал целые залы блогеров и других «инфлюэнсеров», и в первую очередь показывал новое устройство им?

      Давайте резюмировать.

      Мы все меньше и меньше верим рекламе. Поэтому старайтесь делать так, чтобы люди распространяли о вашей компании «благую весть» сами, с радостью и по доброй воле.

      Не ведите себя так, как будто в мире нет никаких инструментов, кроме рекламы.

      Заинтересуйте инфлюэнсеров, а они помогут заинтересовать людей.

      Вопросы для закрепления.

      1.      Воспроизведите своими словами «закон общественного мнения».

      2.      Попробуйте привести собственные примеры брендов, которые «родились» и «окрепли» без рекламы, благодаря общественному мнению.

      №4: ЗАКОН РЕКЛАМЫ

      Четвертый закон брендинга в оригинале звучит так.

      «The Law of Advertising: once born, a brand will die unless kept alive with advertising».

      В русском переводе книги это перевели так.

      "Закон рекламы: появившись на свет, брэнд, чтобы выжить, нуждается в рекламе".

      Ну, здесь переводчик во мне облегченно выдыхает и закуривает соглашается с трактовкой.

      Вот цитаты из книги Райсов, объясняющие суть закона.

      «Паблисити – мощный инструмент, но рано или поздно бренд исчерпывает свой потенциал общественного мнения. Обычно процесс брендинга проходит в два отдельных этапа. Первый этап включает в себя введение новой категории. Второй этап связан с ростом компании, которая стала пионером в новой категории. И здесь понадобится реклама».

      Теперь к примерам.

      Первый пример, который приводят авторы – это автомобильные шины Good Year. Знаете такую марку?

      Так вот. На заре становления компании (а это несколько десятков лет) компании Good Year удалось получить позитивное паблисити. Надеюсь, вас уже не напрягает это слово? Если напрягает, смело заменяйте его на «общественное мнение». Я говорю «удалось», потому что процесс формирования паблисити – это не гарантированный процесс, и в нем много случайностей и нужно определенное везение. Компании Good Year повезло больше, чем другим, и они стали «шинами №1 в мире» в сознании многих покупателей. Здесь «виноваты» и PR, и активная реклама, и спортивные победы, и реально хорошая продукция – паблисити всегда складывается из многих факторов.

      Итак, «первый этап» по мнению Райсов позади – благодаря усилиям компании в мире появилась категория «самые крутые шины», или «шины №1».

      Теперь компании предстоит «второй этап» – поддерживать сложившийся имидж

Скачать книгу