ТОП просматриваемых книг сайта:
«Правила дорожного движения» для бренда. К 25-летию издания «22 закона брендинга» Эла Райса. Олег Лосьмаков
Читать онлайн.Название «Правила дорожного движения» для бренда. К 25-летию издания «22 закона брендинга» Эла Райса
Год выпуска 2024
isbn
Автор произведения Олег Лосьмаков
Издательство Автор
12. Закон «дженерика»: один из самых быстрых путей к провалу – дать бренду родовое название.
13. Закон компании: бренд – это бренд. Компания – это компания. Между ними существуют четкие различия.
14. Закон суббрендов: то, что брендинг создает, суббрендинг может разрушить.
15. Закон родства: необходимо точно знать, когда и где запустить второй бренд.
16. Закон формы: логотип брэнда должен легко восприниматься глазами. Обоими глазами.
17. Закон цвета: бренду необходим цвет, противоположный цвету основного конкурента.
18. Закон границ: в глобальном смысле для брендинга не существует пределов. Бренд не должен бояться переходить границы.
19. Закон постоянства: создать брэнд за одну ночь невозможно. Успех измеряется не через годы – через десятилетия.
20. Закон изменений: бренд можно изменять, но очень редко и очень осторожно.
21. Закон смерти: ни один бренд не может существовать вечно. Иногда лучший выход – эвтаназия.
22. Закон неповторимости: важнейшее качество бренда – его сфокусированность.
№1: ЗАКОН РАСШИРЕНИЯ
Первый закон брендинга, предложенный тандемом Райсов, в оригинале звучит так.
«The Law of Expansion: the power of a brand is inversely proportional to its scope».
В самой русской версии издательства "Москва" 2004 года перевели так.
" Мощь брэнда обратно пропорциональна сфере его применения" .
Честно говоря, непонятно перевели. Не справились со смыслом слова «scope». А вы что-нибудь поняли? Хотя мозг опытного маркетолога, прочитав книгу, не споткнется об эту трактовку и «достроит» смысл до правильной конструкции. Но это если вы маркетолог.
И давайте договоримся, что я везде буду исправлять «э» на «е» в слове «бренд». Там, в русском издании, как раз везде «э». Дело вкуса, конечно, но я считаю что лучше писать «е». БрЕнд, трЕнд, компьютЕр… Договорились?
Поэтому я предлагаю более понятную формулировку.
"Закон расширения: сила бренда обратно пропорциональна масштабу его применения".
Вот цитаты из первой главы, посвященной первому закону. Они помогут лучше понять суть закона.
«Когда вы размещаете название своей торговой марки на нескольких продуктах, расширение линейки действительно позволяет увеличить продажи в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной перспективе это подрывает репутацию бренда в сознании потребителя. Расширяете ли вы линейку, чтобы увеличить продажи в краткосрочной перспективе? Или вы придерживаетесь узкой линейки, чтобы создать бренд в сознании и увеличить продажи в будущем?»
То есть, простыми словами – если вы хотите поставить свой бренд на как можно большем количестве разных товаров разных категорий – вы подвергаете риску силу бренда.
Авторы иллюстрируют закон такими примерами.
Chevrolet «наплодила» огромное количество моделей, и на момент написания книги (в конце 1990-х) дела у бренда шли