LITMIR.BIZ

Скачать книгу

анализ как процесс исследования представляет собой систему специальных знаний, направленных на изучение рыночной среды, в которой функционирует или планирует функционировать организация. Содержание маркетингового анализа в целом, а также на различных этапах и уровнях определяется целями маркетинговых исследований и задачами, решаемыми в процессе их проведения.

      Основная цель анализа маркетинговой деятельности состоит в сборе, систематизации и обобщении информации для принятия научнообоснованных управленческих решений в условиях неопределенности рыночной ситуации. Частные цели определяются конкретными потребностями организации в условиях формирования стратегии и тактики маркетинга.

      Комплексными объектами анализа в процессе маркетинговых исследований организации, по нашему мнению, являются, во-первых, реальные рыночные процессы, включая потребителей и конкурентов, а во-вторых, экономические и производственные возможности организации по производству конкретных видов продукции.

      Взаимосвязанное изучение данных объектов позволит, учитывая рыночную ситуацию и возможности организации, сформировать оптимальную ассортиментную программу, что является одной из наиболее существенных, приоритетных целей маркетингового анализа с точки зрения конкретной организации. Ее достижение позволит эффективно реализовывать продукцию на рынке в намеченных размерах, повысить конкурентоспособность организации, ее стабильность, устойчивость и в целом обеспечить «выживание».

      Для достижения этой цели требуется решать следующие основные задачи:

      1) оценивать емкость рынка в целом и рыночной доли конкретной организации;

      2) определять текущий рыночный спрос, проводить анализ эластичности спроса;

      3) анализировать ценовую политику и формирование ассортиментного портфеля;

      4) анализировать и оценивать конкурентоспособность продукции.

      Решение названных выше задач, а также других задач, которые могут быть поставлены в процессе конкретизации маркетинговых исследований, предполагает использование широкого спектра методов и приемов анализа. Важно определить, на каких этапах изучения маркетинговой деятельности какие методы анализа применимы и наиболее эффективны.

      5.2. Основные методы и виды анализа в системе маркетинга

      В процессе проведения маркетинговых исследований используется широкий спектр методов и приемов анализа – как традиционных, так и специфических. Охарактеризуем наиболее часто используемые методы проведения анализа маркетинговой деятельности.

      1. Традиционные методы экономического анализа:

      ♦ система аналитических показателей;

      ♦ факторное моделирование;

      ♦ метод сравнения, группировок и др.

      Содержание этих методов и область применения рассмотрены в п. 2.1, 2.5, 2.6.

      2. Экономико-математические методы применяются в тех случаях, когда между анализируемыми показателями имеются

Скачать книгу