ТОП просматриваемых книг сайта:
Секреты продаж на рынке мебели. Сергей Александров
Читать онлайн.Название Секреты продаж на рынке мебели
Год выпуска 0
isbn 9785005099877
Автор произведения Сергей Александров
Жанр О бизнесе популярно
Издательство Издательские решения
Из имеющегося ассортимента (здесь я пока не рассматриваю вопросы, как с «нуля» создать наиболее интересный ассортимент в магазине) вы должны определить набор, матрицу товаров, которые выгодно продавать в магазине в первую очередь. Матрица товаров должна обеспечивать нам необходимый уровень рентабельности и определять ценообразование.
Для этого выбранные товары должны быть представлены таким образом, чтобы они выделялись на фоне остальных.
Что происходит, если торговую точку оформяляет дизайнер? Основываясь на своих представлениях о красоте, он делает дизайн-проект, подбирает оформление стен, пола, освещение, делает расстановку товара. Но, не учитывая коммерческую составляющую, невозможно сделать расстановку мебели правильно. И в этом основная беда всех экспозиций!
Ассортимент, который вы продаете, надо поделить хотя бы на четыре группы товаров:
– популярные, ходовые – с низкой наценкой, высокой оборачиваемостью;
– самые выгодные – с высокой наценкой, высокой оборачиваемостью;
– прибыльные – с высокой наценкой, низкой оборачиваемостью;
– аутсайдеры – с низкой наценкой, низкой оборачиваемостью.
Это деление напрямую влияет на выбор зоны магазина, в которой должен находиться товар той или иной группы (схема 9). Мало того, и доля площади, выделяемая под товары с такими показателями, различается и четко просчитывается.
Схема 9. Расстановка товара на экспозиции в зависимости от получаемого дохода (упрощенный вариант)
Вот почему очень часто на наши семинары по мерчандайзингу приходят несколько представителей от компании: владелец, коммерческий директор и/или директор по рознице, дизайнер. Владелец не будет рисовать торговую секцию, он должен понимать, каким товаром и в каких долях она будет наполнена. А дизайнер не всегда улавливает коммерческую составляющую, но на основе предоставленного технического задания сможет выполнить дизайн-проект помещения, который будет не просто красивым, но и продающим. После наших семинаров они начинают жить в одной концепции, в одном понимании, что нужно делать
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.