Технологии нейромаркетинга в образовании - Марианна Абабкова

Скачать книгу

исследования строились на изучении животных и людей, получивших случайные травмы [15, с. 328–337]. Внедрение в практику когнитивных исследований новых методов функционального картирования головного мозга человека (прежде всего функциональной магнитно-резонансной томографии, изобретенной в 1990 г. японским биофизиком Сейджи Огава, а в 2000-х гг. уже применявшейся во множестве университетов США, Европы и Японии) реализуется именно в контексте междисциплинарных исследований.

      Функциональная магнитно-резонансная томография (ФМРТ) (рис. 3) позволяет измерить приток крови к различным частям мозга во время выполнения задач или воздействия стимулов. Используются детальные трехмерные изображения, сгенерированные компьютером на основе обнаруженных колебаний кровотока в ответ на нейронную активность.

      Рис. 3. Функциональная магнитно-резонансная томография

      Например, на рис. 4 представлены сканы мозга во время сна и бодрствования. Спящий мозг (три нижних рисунка) воспроизводит нейронную активность, напоминающую ту, что предшествовала сну во время бодрствования (три верхних рисунка).

      Рис. 4. Функциональная магнитно-резонансная томография мозга во время сна и бодрствования [135]

      Одно из достоинств ФМРТ – возможность исследовать глубокие структуры мозга, обеспечить возможность сравнительно продолжительного наблюдения активности мозга испытуемого во время действия конкретных стимулов или раздражителей. К недостаткам данного метода относится необходимость предельной неподвижности субъекта исследования, связанная с дискомфортом для испытуемых.

      Электроэнцефалография (ЭЭГ) (рис. 5) – метод исследования головного мозга, основанный на регистрации его электрических потенциалов. Анализ спонтанной электрической активности мозга, записанный с помощью электродов, размещенных на коже головы с помощью токопроводящей пасты.

      Рис. 5. Электроэнцефалография (ЭЭГ)

      Устройства являются портативными, что расширяет возможности исследований, но аппарат записывает только данные поверхностных слоев коры головного мозга. Наблюдение за активностью коры головного мозга предоставляет много информации о различных состояниях сознания, так как амплитуда мозговых волн коррелирует с определенным состоянием человека: бодрствование (бета-волны), отдых (альфа-волны), спокойствие (тета-волны), поверхностный и глубокий сон (дельта-волны).

      На рис. 6 показан результат исследования респондента после удачной покупки, полученный с помощью электроэнцефалограммы с высоким разрешением.

      Основное преимущество ЭЭГ – мобильность, наличие переносных устройств, однако на ограничения данного метода влияет тот факт, что электрическая проводимость может значительно изменяться от человека к человеку и во времени, что затрудняет определение локации сигнала.

      Рис.

Скачать книгу