Маркетинг - Коллектив авторов Скорая помощь студенту. Краткий курс

Скачать книгу

основным условиям реализации программ маркетинговых мероприятий относятся приток необходимой информации, сформированность системы стратегического и тактического планирования, создание и функционирование отдела маркетинга, налаженная система контроля.

      Распределение – деятельность, благодаря которой товар станет доступным для целевых потребителей.

      Различают два вида распределения – выбор товаров распределения и процесс товародвижения.

      Методы стимулирования (коммуникационная политика) – деятельность предприятия по распространению сведений о достижении своего товара и убеждению целевых потребителей покупать ее.

      4

      В практике маркетинга разработаны и применяются на практике стратегическая и тактическая системы планирования. Стратегическое планирование исходит из того, что любое предприятие имеет несколько сфер деятельности, но не все одинаково привлекательны. Некоторые производства растут, другие стабилизируются на одном уровне, третьи приходят в упадок. Цель стратегического планирования – удостовериться, что предприятия находят, развивают сильное производство и сокращают слабое.

      Тактическое планирование представляет собой разработку планов для каждого отдельного производства, товара или товарной марки предприятием.

      5

      Также разработаны и успешно применяются на практике принципы организации структуры маркетинга и типы маркетингового контроля.

      В перечень основных принципов организации структуры маркетинга входят функциональная организация, организация по географическому, товарному, рыночному, смешанному принципу.

      Разработаны следующие основные типы маркетингового контроля:

      • над исполнением годовых планов (необходимо убедиться, что предприятие выходит на все показатели, заложенные в годовом плане);

      • прибыльности – теоретический анализ фактической прибыльности по различным товарам, группам потребителей, каналам сбыта и объемов заказов;

      • над исполнением стратегических установок (необходим для критической оценки общего подхода предприятия к рынку).

      11. Маркетинговая информация и маркетинговое исследование

      1

      Основу каждой системы маркетинговой информации составляют статистический банк и банк моделей.

      Система маркетинговой информации – постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространении актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распределителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля над использованием маркетинговых операций.

      Система внутренней отчетности отражает показатели текущего сбыта, суммы издержек, объемы материальных запасов, движение денежной наличности, данные

Скачать книгу