LITMIR.BIZ

Скачать книгу

массовой информации – это печатные издания, телевидение, радио. Можно сказать, что это основное поле деятельности для рекламистов и маркетологов. СМИ пользуются все – одни ежедневно, другие периодически. О рекламе в печатных изданиях будет рассказано ниже, здесь же мы уделим основное внимание TV.

      Телевидение входит в число наиболее совершенных и эффективных каналов передачи рекламной информации.

      До появления Интернета телереклама была главным инструментом продаж и продвижения продукции. ТВ воздействует на самую широкую аудиторию.

      Эффект присутствия приближает ТВ-рекламу к форме межличностного общения – передача информации по телевизору создает иллюзию прямого двустороннего контакта. По этой причине рекламное время на ТВ стоит так дорого и зачастую поглощает основную часть маркетингового бюджета компаний.

      Основной формат медийной рекламы – короткий ролик игрового, натурного, графического или иного характера.

      Преимущества телерекламы:

      1. визуальное и звуковое воздействие;

      2. большой охват аудитории;

      3. мощное психологическое воздействие вследствие личностного характера обращения к потребителю;

      4. разнообразие выбора визуальных и звуковых средств воздействия.

      Главный недостаток TV-рекламы – высокая стоимость эфирного времени и изготовления качественных роликов. Еще один минус – устойчивое негативное отношение зрителей к прерыванию контента рекламными паузами.

      Реклама в Интернете

      Реклама в Сети появилась относительно недавно, как, впрочем, и сам Интернет. Сегодня это наиболее перспективное направление маркетинга.

      При своей довольно низкой стоимости, интернет-реклама охватывает потенциально бесконечную аудиторию – всех пользователей компьютеров, смартфонов, айфонов, планшетов.

      Главные принципы и технологии рекламы в Сети те же, что и в традиционных медиа. Отличие лишь в том, что в Интернете от потребителя обычно требуется активное участие – в интернет-среде ничего не случается, пока юзер не совершит какое-либо действие.

      В данном случае таким действием выступает «клик», переход на определенный сайт или другой вид деятельности, например, скачивание приложения или регистрация в сервисе.

      Из последних тенденций в сетевой рекламе – привлечение целевой (таргетной) аудитории, а также узконаправленный формат роликов, объявлений, рекламных баннеров.

      Существует множество форматов передачи коммерческих сообщений – реклама в Гугле, в Яндексе, в браузерах, всплывающие окна на сайтах, контекстная реклама внутри массивов информации, тизеры, ссылки, направляющие в интернет-магазины, спам.

      О том, что такое контекстная реклама, мы писали ранее.

      Печатная реклама

      Печатная продукция остается действенным способом распространения коммерческой информации. Современные типографии позволяют добиться реалистичных, красочных, полноцветных изображений, работающих на увеличение продаж и повышение престижа фирмы.

      Форматов печатной рекламы великое множество

Скачать книгу