Маркетинг мобильных игр. Методика рекламных видео - Вячеслав Рульков

Скачать книгу

владельцев акций;

      • фактор времени.

      Рисунок 7. Условия быстрого проникновения

      на новые страны

      Основные условия быстрого проникновения на новое ГЕО – низкий CPI и высокая маржинальность мобильной игры. В условиях рыночной конкуренции непрерывно происходят процессы, позволяющие уменьшить или увеличить количество сторон, представленных на рынке, изменить уровень концентрации игровых студий и вызвать определенную реакцию со стороны действующих на рынке компаний. Вопросы, возникающие в связи с этим, теоретически рассматриваются как проблема «входных барьеров», что является немаловажной особенностью продвижения мобильных игр.

      Кроме того, имеется еще ряд условий, которые позволяют компаниям быстро занять определенную нишу на новом рынке.

      Основными условиями медленного проникновения мобильной игры на целевое ГЕО являются высокая стоимость мобильной установки и низкие затраты на маркетинговые мероприятия. Кроме того, рынок должен иметь ряд определенных особенностей, указанных на рисунке ниже.

      Рисунок 8. Условия быстрого проникновения

      на целевые страны

      Рассмотрев принципы градации основных маркетинговых стратегий на западных странах, можно говорить о том, что любые стратегии в целом должны определять преимущества, которыми обладает та или иная игровая студия, а также принципы и способы реализации имеющихся у компании возможностей с целью повышения эффективности мобильных игр. Следовательно, маркетинговые стратегии должны создавать систему, позволяющую реализовать поставленные задачи.

      Анализ маркетинговой стратегии предполагает необходимость изучения и оценки ее составных элементов. Для выбора наилучшей в конкретной ситуации маркетинговой стратегии возможно использование следующих методических инструментов:

      • метод экспертной оценки;

      • ситуационный анализ;

      • математические методы.

      Метод экспертной оценки позволяет количественно оценить привлекательность одной из рассматриваемых стратегий. Этот метод широко используется в теории маркетинга как инструмент системного анализа и позволяет учитывать не только количественные, но и качественные факторы внешней и внутренней сред компании, что затруднительно сделать, применяя другие подходы. Недостатком данного метода является его субъективный характер, зависящий от опыта, профессионализма, уровня вовлеченности экспертов, а также от приемов, которые используются для анализа.

      В общем виде алгоритм выбора маркетинговой стратегии представлен на рисунке ниже. При выборе маркетинговых стратегий специалисты на этапе подготовки решений рекомендуют использовать ситуационный анализ вместо методов экспертной оценки, поскольку необходимо учитывать множество независимых, зависимых и непредсказуемых внутренних и внешних факторов.

      Рисунок

Скачать книгу