Маркетинг и его особенности в России - Г. А. Жариков

Скачать книгу

по выполняемым функциям и регулярную его переподготовку.

      СТРУКТУРА МАРКЕТИНГА

СРЕДА МАРКЕТИНГА ВНЕШНЯЯ МАКРОСРЕДА

      • Демография (распределение по полу, национальности…)

      • Экономические условия (стадия жизненного цикла экономики, уровень безработицы, инфляция…)

      • Конкуренция (“brand” конкуренция, конкуренция взаимозаменяющих товаров, конкуренция в связи с ограниченной покупательной способностью…)

      • Социальные и культурные силы (условия) (монетаристкая и фискальная политика государства, законодательство, взаимодействия производителей с государством, специальное законодательство в области маркетинга…)

      • Уровень развития технологии

      ВНЕШНЯЯ МИКРОСРЕДА

      • Спрос, потребность, рынок

      • Поставщики

      • Посредники

      ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА

      • Производственные возможности

      • Финансовые возможности

      • Человеческие ресурсы

      • Расположение фирмы (место)

      • Исследовательские возможности

      • Имидж

      Все элементы комплекса маркетинга между собой взаимосвязаны. Например, функциональные возможности, качество продукта определяют назначаемую цену. Каждый потребитель явно или неявно проводит оценку покупаемого продукта по критерию «цена-эффективность», сопоставляя выкладываемую из кармана сумму денег с теми благами, которые предоставит ему покупаемый товар. Очевидно, что на объем реализации, на прибыль влияют выбранные средства продвижения (рекламирования) и доставки продукта. И примеры таких взаимосвязей элементов комплекса маркетинга можно продолжить.

      Лекция 2. Особенности маркетинга в России

      В СССР знакомство с концепцией маркетинга началось в начале 70-х годов. В этот период маркетинг трактовался как буржуазная лженаука «полностью неприемлемая для социалистических предприятий ввиду коренного различия капиталистических и социалистических производственных отношений». Считалось, что применение рыночной концепции в управлении может привести к искажению действительной природы и направленности социалистического производства.

      Несмотря на это, советскими учеными была проделана большая работа по изучению и обобщению научного и практического опыта маркетинга в зарубежных странах. В начале 70-х годов была создана секция маркетинга при Торгово-промышленной палате СССР. Некоторые проблемы потребительского спроса изучались Всесоюзным научно-исследовательским институтом конъюнктуры и спроса. Кроме того, работникам внешнеторговых организаций в связи с выходом на международный рынок рекомендовалось изучать и использовать в своей деятельности отдельные элементы маркетинга, такие как методы распределения и сбыта продукции, продвижение, реклама.

      Коренной переворот во взглядах на маркетинг в нашей

Скачать книгу