LITMIR.BIZ

Скачать книгу

но суть одна: вы шаг за шагом собираете все больше данных о клиенте. И не просто собираете, а выполняете целый комплекс мер: систематизируете информацию, проводите ретроспективный анализ, прогнозируете дальнейшие действия, подбираете рекламные каналы, корректируете на основании собранных данных маркетинговую стратегию.

      Сквозная аналитика

      Это способ анализа эффективности рекламных кампаний и поведения целевой аудитории на основе данных о продажах или заключенных сделках. Она предполагает отслеживание полного пути клиента от первого захода на сайт до повторных продаж или расторжения договора, в том числе с учетом данных офлайн (при определенных доработках).

      В ряде случаев могут учитываться и действия пользователя до посещения сайта, например просмотр баннера или рекламных материалов с отслеживающим пикселем. Однако такие решения пока не получили широкого распространения и применяются только в рамках RTB-рекламы⁴.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      Примечания

      1

      Everybody has a plan until they get punched in the mouth.

      2

      Lean Startup – концепция бережливого предпринимательства, сформулированная Эриком Рисом, в том числе в книге «Бизнес с нуля. Метод Lean Startup для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели». Изначально концепция формировалась на основе деятельности технологических компаний в Кремниевой Долине. Позже философия была расширена и теперь успешно применяется для отдельно взятого человека, команды, компании или даже государства, которые хотят разработать и представить рынку новый продукт или услугу.

      3

      По результатам оценки специалистами Ingate более 1200 проектов малого, среднего и крупного бизнеса.

      4

      Технология RTB-рекламы проводит мгновенный аукцион в тот момент, когда пользователь заходит на сайт. Именно для более точной оценки действий пользователей используется отслеживающий пиксель – программа, которая внедряется в страницу сайта, письма рассылки или другой элемент для отслеживания открытий и прочтений, просмотров страницы, дальнейших переходов и пр.

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

Скачать книгу