Психология рекламы. Практикум - Т. Н. Байбардина

Скачать книгу

убежденности;

      г) «подталкивание» получателя рекламного сообщения к покупке;

      д) внушение.

      35. Сущность конативного воздействия рекламы состоит:

      а) в передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре, его качестве;

      б) в превращении массива передаваемой информации в систему установок, мотивов, принципов получателя обращения;

      в) в появлении у адресата рекламного сообщения убежденности;

      г) в подталкивании получателя рекламного сообщения к действию, покупке.

      36. Восприятие рекламы потребителем в первую очередь зависит:

      а) от общего эмоционального состояния личности, индивидуального типа ее восприятия, мотивации, ценностных установок;

      б) от умения человека абстрактно мыслить;

      в) от внушаемости человека;

      г) от финансовых возможностей потребителя;

      д) от семейного положения потребителя.

      37. Потребности влиять на людей и события, контролировать или направлять их, оценивать поведение других людей, потребность в превосходстве над окружающими, а также быть в центре внимания характерны для потребителей следующей возрастной группы:

      а) для детей до 12 лет;

      б) для подростков;

      в) для взрослых людей в возрасте от 20 до 45 лет;

      г) для молодых людей в возрасте от 20 до 30 лет;

      д) для женщин в возрасте от 30 до 40 лет.

      38. Удовлетворение потребности ведет:

      а) к угасанию потребности;

      б) к усилению потребности;

      в) к сохранению потребности на том же уровне;

      г) к появлению интереса;

      д) к усилению потребности и появлению интереса.

      39. Удовлетворение интереса влечет за собой:

      а) новый интерес на более осознанном уровне;

      б) сохранение интереса на прежнем уровне;

      в) появление потребности;

      г) разочарование в интересе;

      д) появление активности.

      40. Появлению у потребителя произвольного внимания в первую очередь способствует:

      а) значимость рекламы для каждого конкретного потребителя;

      б) новизна рекламы;

      в) повторяемость рекламы;

      г) интенсивность рекламы;

      д) положительная эмоциональная окраска рекламы.

      41. Произвольное внимание потребителя, которое длительно задерживается на интересной рекламе, спустя некоторое время:

      а) становится непроизвольным;

      б) остается произвольным;

      в) полностью исчезает;

      г) становится активностью;

      д) превращается в потребность.

      42. Появлению у потребителя непроизвольного внимания в большей степени способствует:

      а) психологическое состояние потребителя;

      б) сила эмоционального впечатления или личностная значимость данного рекламного сообщения;

      в) новизна рекламы;

      г) повторяемость рекламы;

      д) место расположения рекламы.

      43. Первый закон восприятия

Скачать книгу