Психология рекламы. Практикум - Т. Н. Байбардина

Скачать книгу

помимо рекламы множество других факторов.

      Я

      Ярлы́к – этикетка особой формы, маркирующая товар, которая обычно подвешивается к фирменному изделию.

      Тесты по дисциплине

      1. Основная психологическая функция рекламы – это:

      а) возникновение у потенциального потребителя интереса к товару;

      б) сохранение интереса к товару, возникновение потребности в нем;

      в) грамотная манипуляция сознанием и подсознанием потребителя;

      г) быстрый сбыт ненужного товара;

      д) формирование у потребителя положительного образа товара, повышение интереса к нему и желания его приобрести.

      2. Социальной предпосылкой появления рекламы можно считать:

      а) укрепление традиционных ценностей;

      б) перепроизводство товара;

      в) формирование массового общества;

      г) изобретение телевидения;

      д) общественные интересы.

      3. Реклама выполняет следующие функции:

      а) создает образ товара;

      б) разрушает стереотипы потребителя;

      в) доносит до потребителя правдивую информацию о товаре;

      г) расширяет представления потребителей о новых товарах и технологиях;

      д) информирует о потребительских свойствах товара.

      4. Манипулятивная реклама воздействует на потребителя следующим образом:

      а) вызывает у потребителя сильные эмоции;

      б) быстро и легко запоминается;

      в) действует непосредственно на подсознание потребителя, заставляя делать выбор, которого он не осознает;

      г) вызывает у потребителя интерес к рекламируемой продукции;

      д) напоминает потребителю о далеких детских переживаниях.

      5. К внешним факторам рекламных манипуляций относят:

      а) лесть;

      б) игру на чувстве собственной значимости потребителя, воздействие на его тщеславие;

      в) приобщение к эфемерной «элитной» группе потенциальных покупателей;

      г) обобщение информации до неузнаваемости;

      д) умение вызвать у потребителя чувство вины.

      6. К внутренним факторам рекламных манипуляций относят:

      а) искажение части или всей информации;

      б) обобщение информации до неузнаваемости;

      в) подачу потребителю заведомо ложной информации;

      г) использование подавленных желаний и интересов человека;

      д) ссылку на авторитеты.

      7. Более подвержен рекламным манипуляциям потребитель:

      а) отдающий себе отчет в истинных мотивах своих поступков;

      б) способный анализировать информацию, самостоятельно принимать решения и нести за них ответственность;

      в) знающий, чего и почему он хочет, какие товары и для чего ему нужны;

      г) часто переживающий негативные состояния, привыкший негативно мыслить;

      д) всесторонне развитый и образованный.

      8. С потребителем,

Скачать книгу