Основы маркетинга и консалтинга в сфере образования - Михаил Гончаров

Скачать книгу

маркетинга;

      в) мегасреда маркетинга;

      г) мезосреда маркетинга.

      19. Важным показателем, с помощью которого оцениваются конкурентные позиции организации, является:

      а) рыночная доля;

      б) бренд;

      в) объем продаж;

      г) выпуск продукции.

      20. Для исследования мотивов поведения потребителей используется:

      а) мотивационный анализ;

      б) ситуационный анализ;

      в) системный анализ;

      г) структурный анализ.

Тесты открытой формы

      Продолжите предложение.

      1. Системный сбор, упорядочение и анализ данных по различным аспектам маркетинговой деятельности организации – это…

      2. Получение информации об изменениях во внешней среде любой организации – это…

      3. Снижение уровня неопределенности и риска принимаемых решений в области управления маркетингом – это…

      4. Внешняя предпринимательская среда, рынок, потребители, конкуренты – это…

      5. Выявление общих экономических тенденций и процессов в стране; изучение географического положения страны, а также политических, демографических и экономических факторов; определение существующих барьеров, анализ существующих и возможных рисков – это…

      6. Метод группового фокусированного полустандартизированного интервью в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию – это…

      7. Ближайшее окружение предприятия – это…

      8. Определение наиболее быстрых и рациональных путей доведения товара до потребителя – это…

Задания для самостоятельной работы

      1. Соотнесите правильно понятие и определение.

      2. Что означает совокупность перечисленных понятий:

      1) системный анализ; комплексный подход; программно-целевое планирование;

      2) линейное программирование; теория массового обслуживания; теория связи; теория вероятностей; теория планирования; методы деловых игр; экспертиза;

      3) мозговой штурм; синектика; бионика;

      4) количественные и качественные исследования; комбинированные исследования;

      5) корреляция; регрессия; линейное и нелинейное программирование; кластерный анализ;

      6) эксперимент; семантика; групповая дискуссия; проект; ассоциации; фокус-группа; аналогия.

      3. Восстановите пропущенные элементы логической цепочки.

      Этапы процесса маркетингового исследования:

      1. Определение проблемы и целей исследования.

      1.1. Определение потребности в проведении маркетинговых исследований.

      1.2…

      1.3. Формулирование целей маркетинговых исследований.

      2. Разработка плана исследований.

      2.1…

      2.2. Определение типа требуемой информации и источников ее получения.

      2.3. Определение методов сбора необходимых данных.

      2.4…

      3. Реализация плана исследований.

      3.1…

      3.2. Анализ данных.

      4…

Контрольные вопросы

      1. Понятие

Скачать книгу