Как создать стратегию работы с врачами. Практические советы - Павел Фельдман

Скачать книгу

которые посещают и врачей, и аптеки. Это – неизбежность, с этим придется смириться. Но если появляется возможность иметь даже в небольшом городе 2 представителя разных линий – это нужно делать.

      Если что-то забыл – дополните сами. Как бы утомительно не выглядело это мое описание «пестроты» рынка, оно, на мой взгляд, было необходимо. Ведь разные подходы к организации работы, к стандартам профессии и к оценке результатов ведут и дальше – к разным подходам к работе с клиентами. Как с аптеками, о которых я писал в своей предыдущей книге, так и с врачами.

      Вот, собственно и всё, что я планировал рассказать о рынке, на котором нам с вами предстоит разрабатывать стратегию работы с врачами. Думаю, что информации привел много, если что-то было лишним – можно просто пролистнуть. Остальные 200 страниц обязуюсь посвятить разработке стратегии.

      Но без знания особенностей фармы трудно будет создать адекватную и работающую систему взаимодействия с профессионалами здравоохранения. Особенно, если мы хотим её индивидуализировать.

      ГЛАВА 2. СТРАТЕГИЯ РАБОТЫ С ВРАЧАМИ

      С чего должна начинаться разработка стратегии работы с врачами?

      Сама стратегия должна начинаться с описания порядка и набора действий при работе с врачом, и предположительно включает в себя следующие пункты:

      §1. Определение потенциала территории, на которой компания собирается работать. Выбор приоритетных территорий.

      §1.1. Кластерная модель.

      §1.2. Модель « Привлекательность и результативность».

      §1.3. Оценка потенциала по лечебно-профилактическим учреждениям,

      заболеваемости в территории и прочим параметрам.

      §1.4. Покрытие территории в зависимости от региональной структуры компании

      §1.5. Маркетинговые инструменты для понимания потенциала территории: «Пять сил конкуренции» Портера, цифровой SWOT – анализ, Декартов квадрат.

      §2. Актуальный портрет врача. Психотипы по Марстону. Диффузия инноваций. Основные заблуждения в работе с врачами.

      §2.1. Психотипы по Марстону.

      §2.2. Диффузия инноваций Роджерса.

      §2.3. Основные заблуждения в работе с врачами.

      §3.Выбор врачей нужных специальностей для продвижения того или иного препарата, или как не ходить ко всем подряд с одним продуктом?

      §4.Определение потенциала врача. Цели и задачи при работе с врачами разных категорий. Взаимодействие представителей врачебной и аптечной линий.

      §4.1.Определение потенциала врача.

      §4.2. Цели и задачи при работе с врачами разных категорий.

      §4.3.Взаимодействие представителей врачебной и аптечной линий.

      §5. 360 градусов в работе с врачом. Детальное описание каждого инструмента, входящего в эту стратегию.

      §5.1.Роль отдела маркетинга в системе 360 градусов работы с врачом.

      §5.2.

Скачать книгу