ИМИДЖ-копирайтинг. Как писать в соцсети, чтобы клиенты приходили сами - Елена Не_Та_Малышева

Скачать книгу

на заре карьеры в ТАССе – это то, что даже журналисты делятся на 2 категории: одни работают от текста, как я, другие строят свой успех на общении. Вы можете называть это «интроверты» и «экстраверты», «писатели» и «ораторы», «муравьи» и «стрекозы».

      Но для меня факт остается фактом: если вы не блестящий продавец, переговорщик и артист, это еще не значит, что вы не можете состояться в той же профессии, но немного иначе.

      Третий путь, по традиции, тоже есть. Если пожертвовать всеми принципами, то можно вообще особо не заморачиваться. Например, меня всегда поражали телевизионщики – на пресс-конференциях без пишущих коллег они обычно ничего не могут спросить. В это трудно поверить, но иногда они даже не знают, какое мероприятие приехали снимать.

      Я сама бы в это не поверила, если бы множество раз не видела своими глазами, как девушки-корреспондентки с ТВ на голубом глазу задают свой коронный вопрос любому спикеру: «Скажите, пожалуйста, что сейчас здесь было?»

      Однажды я наблюдала забавную сцену с телевизионщиками на съезде умирающего в судорогах «Союза правых сил». Пишущих, кроме меня, там не было, а у меня уже не было вопросов – все новости на тот день я «отписала», откровений не ожидалось, так что я взяла кофе перед уходом и спокойно его пила. В этот момент из зала вышел Борис Немцов.

      Телевизионщики резко зашевелились и начали выставлять камеры. Немцов из вежливости решил задержаться и дождался, пока оборудование включили. Но затем повисла гнетущая тишина. Борис Ефимович в ожидании вопросов смотрел на телевизионщиков, а телевизионщики в ожидании импровизации – на него.

      Признаться, мне даже было неловко за них, и я еще могла подбежать и что-то придумать. Но я, с одной стороны, боялась, что с них станется повернуть на меня камеры, а с другой – внезапно стало ужасно любопытно: чем это закончится, если не выручать их, как обычно?

      И, наверное, если бы это был не Немцов, все закончилось бы банально – ньюсмейкер что-нибудь пробубнил сам про заседание, которое закончилось продуктивным обменом мнений. Камеры – есть камеры, в телек на федеральные каналы хочет каждый.

      Но это был Немцов. Поэтому, выдержав более чем длинную паузу, он вежливо уточнил: «Вопросов нет? Ну, я пошел». И реально ушел.

      Все вышесказанное, разумеется, не значит, что следует недооценивать влияние картинки на ваш имидж. Оно огромно. Даже сегодня, в 2019-м году, многие люди по-прежнему свято верят в то, что им показывают на видео.

      Я и сама бы поверила, если бы не видела, как благодаря уловкам операторов Медведев и Грызлов на консультациях в Госдуме стали одинакового роста (162 и 192 см соответственно), как толпа из 500 человек превращается в 50 тысяч и наоборот. Картинка – мощное оружие имиджмейкера.

      Но даже телевизионная картинка – не самая сильная картинка в мире. Самая сильная – та, которую мы воображаем.

      Тезисы главы №2

      Если

Скачать книгу