LITMIR.BIZ

Скачать книгу

совместно с другими отделами в разработке продукта и реализации стратегии его развития, привлечения и удержания клиентов, стратегии бренда в части визуализации и контента;

      – Проводить исследования конкурентов, сегментацию пользователей, изучать модели потребительского поведения;

      – Создавать рекламные кампании, осуществлять медиапланирование, заниматься бюджетированием;

      – Совместно с узкими специалистами разрабатывать решения, обеспечивающие достижение целевых показателей, и реализовывать их с помощью маркетинговых инструментов. Контролировать промежуточные результаты и корректировать принятые решения. Проводить экономическую и целевую оценку эффективности принятых решений.

      1.2.3. Специалисты

      В цифровом маркетинге появился целый спектр новых инструментов продвижения и каналов коммуникации, что обусловливает необходимость выработки специфических подходов к планированию и проведению рекламной кампании в цифровой среде. Задачи узких специалистов зависят от инструментов.

      Контекстная реклама

      Контекстная реклама – инструмент цифрового маркетинга, в рамках которого показ рекламного сообщения рассматривается как ответ на сиюминутный пользовательский спрос или интерес. Это один из самых распространённых методов рекламы, нацеленной на продажи, так как отличается большей экономичностью и хорошей отдачей. Особенность и преимущество контекстной рекламы состоит в том, что пользователям показываются не все подряд рекламные объявления, а только те, которые отвечают их интересам и поисковым запросам.

      Специалист должен уметь:

      – Подбирать ключевые слова для рекламных кампаний;

      – Оптимизировать набор ключевых слов и повышать кликабельность рекламных объявлений (соотношение кликов на объявления к показам);

      – Анализировать результат и вносить изменения в текущие кампании;

      – Повышать эффективность взаимодействия пользователей с посадочными страницами сайта;

      – Работать с ремаркетингом.

      Поисковая оптимизация

      Поисковая оптимизация (SEO, Search Engine Optimization) – комплекс мероприятий, способствующих улучшению позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам. Включает в себя работы по оптимизации контента сайта, кода и структуры, внешнего ссылочного окружения.

      Специалист должен уметь:

      – Составлять семантическое ядро поисковых запросов;

      – Проводить внутреннюю оптимизацию: код сайта, текст, сниппеты, перелинковка и так далее;

      – Проводить внешнюю оптимизацию, наращивать ссылочную массу;

      – Работать с поведенческими факторами, повышать удобство сайта и его адекватность задачам пользователей.

      SMM

      SMM (Social Media Marketing) – мероприятия по использованию социальных медиа для решения различных бизнес-задач (продвижение бренда, компании, товаров и услуг) путём создания сообщества бренда, представительства компании, работы

Скачать книгу