LITMIR.BIZ

Скачать книгу

личность, о которой в рекламном мире ходят легенды: и о том, как он менее чем за год после поступления на службу в нью-йоркское агентство Huber Hoge & Sons от курьера дорос до копирайтера, а еще за год – до главного копирайтера; и о том, как в роли консультанта получил за четырехчасовую работу от фирмы Rodale Press гонорар в размере 54 000 долларов и т. д. и т. п.

      3

      «Клуб книги месяца» – компания посылочной торговли, каждый месяц предлагающая своим членам новую книгу по подписке. Основана в 1926 г.

      4

      Пионер директ-маркетинга, одна из знаковых фигур копирайтинга. Его работы сформировали образ рекламы всего ХХ в. Это он сделал знаменитым агентство BBDO, которому отдал 56 лет своей жизни. В 1977 г. была учреждена международная премия его имени – John Caples International Awards.

      5

      Ставшее классическим рекламное объявление самоучителя игры на фортепиано: «Они смеялись, когда я садился за фортепиано… Но когда я начал играть…». – Прим. ред.

      6

      Уолтер Уинчелл (1897–1972) – американский журналист, колумнист The New York Daily Mirror. – Прим. ред.

      7

      Дэймон Раньон (1884–1946) – американский писатель, юморист, репортер, приятель Аль Капоне, завоевавший известность как автор рассказов об игорном бизнесе, скачках, криминальном мире. – Прим. ред.

      8

      Бэйб Рут (Джордж Герман Рут) – один из лучших американских игроков в бейсбол.

      9

      Инфомершал (от англ. Infomercial) – комбинация из слов information, «информация», и commercial, «рекламный ролик», – рекламно-информационная передача, представляющая среднее между рекламой и телевизионным материалом. То есть по форме такой материал – журналистский, а по содержанию – рекламный. В России такие материалы называют скрытой рекламой, джинсой и т. п.

      10

      Си-би-рации (от англ. CB – Citizen's Band, гражданский диапазон) – радиостанции, вещающие в 11-метровом диапазоне (27 МГц) – единственном диапазоне, в котором радиооборудование используется частными и юридическими лицами практически без ограничений.

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

Скачать книгу