ТОП просматриваемых книг сайта:
Маркетинг в розничной торговле. Маргарита Акулич
Читать онлайн.Название Маркетинг в розничной торговле
Год выпуска 0
isbn 9785449038531
Автор произведения Маргарита Акулич
Жанр Современная русская литература
Издательство Издательские решения
– ценообразованию и финансированию маркетинговых проектов;
– формированию ассортимента, предоставлению сервиса;
– коммуникациям, сбыту и обслуживанию клиентов.
Влияние маркетинга в торговле на сферу обращения
Маркетинг и его инструменты оказывают на сферу обращения, пожалуй, большее влияние, чем на иные сферы. Осуществление маркетинга в сфере обращения отличается существенным разнообразием. Оно затрагивает такие аспекты, как продвижение товара от поставщиков к потребителям (через складские системы), хранение товаров на складах, информационное обеспечение маркетинговых исследований и решений, доставка изделий к местам их сбыта, осуществление коммуникативных мероприятий и т. д. При наличии посредников на товарных рынках обеспечивается сокращение издержек обращения товаропроизводителями и ускорение доставки товаров конечным потребителям.
Маркетингу торговых организаций следует ориентироваться на запросы конечных потребителей и на принятие во внимание интересов товаропроизводителей.
Для достижения эффективности обмена нужно учитывать, что к полноправным участникам сферы обращения принято отнесение не только организаций торговли, но и транспортных, страховых, кредитно-финансовых и иных организаций, благодаря деятельности которых происходит распределение произведенных предприятиями изделий. Деятельность данных участников предусматривает успешное взаимодействие их как с товаропроизводителями, так и с организациями торговой сферы, и с потребителями (так кредитно-финансовые учреждения обеспечивают выдачу людям кредитов на их потребительские нужды).
Выгоды, предоставляемые маркетингом в сфере торгового обращения
Выгоды, предоставляемые маркетингом в сфере торгового обращения подразделяются на выгоды, предоставляемые покупателям и выгоды, предоставляемые товаропроизводителям.
Выгоды, предоставляемые покупателям:
1. Выгода, касающаяся получения покупателями высококачественного обслуживания и комплекса услуг.
2. Выгода, касающаяся получения покупателями свободы выбора продукции, товарных марок, времени и места осуществления покупок.
3. Выгода, касающаяся получения покупателями разнообразной полезной и интересной им информации (о покупателях, условиях покупки, производителях, ценах, товарах и др.).
Выгоды, предоставляемые товаропроизводителям:
– Выгода, касающаяся получения производителями возможности исследования потребностей конечных потребителей продуктов и услуг.
– Выгода, касающаяся получения производителями возможности совместной реализации мероприятий по продвижению товаров.
– Выгода, касающаяся получения производителями возможности транспортирования и складирования товарных ресурсов.
– Выгода, касающаяся получения производителями возможности передачи вкупе