Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций - Денис Шевчук

Скачать книгу

в автосалоне);

      . изобразительные и словесные (средства рекламы изображают и описывают объект);

      • демонстрационно-изобразительные (сочетают все – и демонстрационные, и изобразительные средства).

      6. Элементы средств рекламы

      1.Средства рекламы содержат 2 группы элементов:

      • основные (текст, изображение);

      • второстепенные (свет, звук, шрифт и др.).

      В современной рекламе текст рекламного сообщения и изображение предопределяют эффективность всего рекламного средства.

      2. Рекламный текст должен быть:

      •конкретным (должен обязательно содержать главную мысль и работать на ее запоминание);

      • логичным (в тексте должна быть выстроена четкая цепочка аргументов в пользу приобретения продукта, причем последующий аргумент должен следовать из предыдущего);

      • кратким (внимание человека к сообщению, особенно если он не слишком заинтересован в продукте, привлекается на короткий промежуток времени, за который надо объяснить, почему этот продукт необходимо приобрести);

      • оригинальным (содержать нечто, что выделяет сообщение на фоне остальных и легко запоминается).

      Грамотно сконструированный рекламный текст должен соответствовать правилам синтактики (регулирующим смысл и соотношение частей рекламного текста).

      3. Изображение является визуализирующим дополнением к тексту или самостоятельным элементом средств рекламы (т. е. даваться без текста).

      Задачи изображения:

      • привлечь внимание;

      • вызвать интерес;

      • продемонстрировать внешний вид товара и его преимущества;

      • разъяснить текст рекламы;

      • сделать текст более запоминающимся, создать визуальный об раз рекламируемого продукта.

      Изображение может быть выполнено в виде:

      • фотоснимка;

      • рисунка (живописи, графики);

      • киносюжета и др.

      7. Теле– и радиореклама

      1 • В настоящее время самыми распространенными видами рекламы являются теле– и радиореклама. Данные виды рекламы наиболее эффективны по причинам:

      • распространенности радио и телевидения (имеются практически в каждом доме);

      • частого использования радио и телевидения потребителями (почти ежедневно люди смотрят телевизор или слушают радио);

      • массовости аудитории;

      • больших возможностей радио и особенно телевидения передавать звук и изображение, воздействуя на сознание и подсознание потребителей.

      2. В то же время указанные факторы делают потребителя незащищенным от массированного рекламно-информационного воздействия, особенно в эпоху коммерциализации радио и телевидения, В силу этого возникает необходимость ограничения рекламного воздействия в радио– и телепередачах. Данные ограничения установлены законодательно.

      Так, в радио– и телепрограммах не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой (в том числе способом "бегущей строки

Скачать книгу