Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций - Денис Шевчук

Скачать книгу

уже около 10 лет. В связи с тем что рынок рекламы постоянно развивается, возникает необходимость все большего совершенствования рекламного законодательства.

      3. Федеральный закон «О рекламе»

      1. Федеральный закон от 18.07.95 № 108-ФЗ «О рекламе» (ред. от 02.11.2004) (далее – Закон) регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения, распространения рекламы на рынках товаров, работ и услуг.

      Целями Закона являются:

      • защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы;

      • предотвращение ненадлежащей рекламы, способной:

      • ввести потребителя в заблуждение;

      • нанести вред его здоровью, имуществу, окружающей среде, достоинству и репутации;

      • нарушить общественные интересы и моральные принципы.

      Закон не распространяется:

      • на политическую рекламу;

      • объявления физических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности.

      2. Основные понятия Закона:

      • реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к организациям, товарам, услугам и т. д.;

      • ненадлежащая реклама — недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения;

      • рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для последующего производства, размещения и распространения рекламы;

      • производитель рекламы — юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;

      • распространитель рекламы — юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и распространение рекламной информации путем предоставления и использования технических средств телевизионного и радиовещания, каналов связи, эфирного времени и т. д.;

      • потребители рекламы — юридические и физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего может являться воздействие рекламы на них.

      3. Основные требования к рекламе в РФ:

      • реклама должна быть распознаваема без специальных знаний и технических средств, независимо от того, в какой форме она преподносится;

      • реклама на территории РФ может распространяться на русском языке и дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов РФ;

      • не допускается реклама о товаре, выпущенном без лицензии, если таковая необходима, а также реклама товаров, запрещенных к производству;

      • реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться сообщением об этом;

      •

Скачать книгу