Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций - Денис Шевчук

Скачать книгу

для которых он предназначен, а также особенностей территории, где он продается;

      • использование таких факторов обращения к рекламной аудитории, как исторические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу.

      16. Рекламное агентство и его функции

      1. Рекламное агентство – профессиональный коллектив, выполняющий производственные и творческие функции, связанные с осуществлением рекламной деятельности.

      Рекламные агентства могут предоставлять:

      • полный набор услуг, среди которых:

      • маркетинговые исследования рынка;

      • сегментация потребителей;

      • планирование кампании;

      • разработка упаковки;

      • творческие решения;

      • производство готовой рекламной продукции;

      • обеспечение поддержки рекламной кампании за счет использования связей с общественностью и др.;

      • частичный набор услуг (специализация на какой-либо сфере деятельности).

      2. Функции рекламного агентства:

      • связь между компаниями-заказчиками и средствами массовой информации;

      • услуги по созданию рекламы продукта;

      • связь с типографиями, киностудиями, модельными агентства ми и т. д.

      3. Структура рекламного агентства:

      • креативный отдел занимается творческой работой, его целью является создание нескольких вариантов сообщения в соответствии с информацией, которую им предоставляет исследовательский отдел (креативщики, текстовики, дизайнеры, художники, фотографы, режиссеры и т. д.);

      • отдел по работе с заказчиками занимается непосредственной работой с клиентами и представляет их интересы внутри агентства (руководитель, менеджеры по проектам, менеджеры по привлечению клиентов);

      • отдел исследования и развития занимается исследованиями рынка и потребителей, а также отслеживанием эффективности рекламного сообщения (маркетологи, социологи, аналитики);

      • производственный отдел, который может быть как непосредственной частью агентства, так и отдельной компанией, связанной с ним договором, – занимается организацией изготовления продукции (типографии, телестудии);

      • административно-хозяйственный отдел и бухгалтерия занимаются обеспечением бесперебойной работы всего агентства в целом.

      Подразделением агентства может быть экспертный совет, в который входят главные специалисты агентства по всем проектам, ведущие специалисты других агентств, художники, психологи и социальные психологи. Цель подобного подразделения – отследить на последнем этапе некачественную продукцию, не дать ей выйти в эфир или печать.

      4. Ряд предприятий предпочитают рекламным агентствам создание собственных рекламных служб. Преимущества организации собственной рекламной службы:

      • близость к высшему руководству компании, что обеспечивает более простую

Скачать книгу