Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы - Феликс Шарков

Скачать книгу

13

      25

      http://www.fd.ru/article/7327.html 17

      26

      Юридический словарь//http: www.slovari.org/legal/index.html; http://www.ts.ru.com/index.php?mn=slovar&do=out&id=2&bk=14&slovo= =goodwill19

      27

      http://www.bestconsult.ru/clauses/cl18.html 22

      28

      http://www.uu.com.ua/Fin_Ch_0_4.htm 26

      29

      http://www.tot.com.ua/ru/publications/43.html 27

      30

      В этой главе использовались материалы квалификационных работ П. А. Соколова.32

      31

      Причины сформулированы Ольгой Анатольевной Третьяк в статье “Бренд-капитал: содержание, денежная оценка и управление”//Брендменеджмент. – 2001. – № 2.33

      32

      Бренд-капитал: содержание, денежная оценка и управление // Бренд-менеджмент. – 2001. – № 2.

      33

      Там же.34

      34

      Источник: ежегодный отчет Interbrand за 2001 г. / Пер. с англ. П. А. Соколова.36

      35

      Федеральный закон от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ “О защите конкуренции”.39

      36

      Использованы материалы статьи Вадима Ускова “Юридические аспекты брендинга”. http://www.pr-top.com/articles .

      37

      Гусева О. В. Брендинг: Учебник. Интернет-издание. 40

      38

      Е. А. Ариевич. Пиратство в области товарных знаков и способы борьбы с ним / Доклад на конкурсе “Бренд года/EFFIE”, 2001.42

      39

      Продвижение мультинациональных брендов на локальных рынках. Интервью директора по внешним связям компании “The Coca-Cola России, Украины и Белоруссии” // Индустрия рекламы. – 2001. – № 1.43

      40

      Индустрия рекламы. – 2001. № 1.44

      41

      Из отчета за 2001 г. с сайта htpp:// www. Interbrand. Com / Пер. П. А. Соколова47

      42

      Перевод П.А. Соколова.48

      43

      Перевод П. А. Соколова.51

      44

      Даулинг Грэм. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. – М., 2003. – С. 267, 270.53

      45

      Локшина С. М. Краткий словарь иностранных слов. – 9-е изд., испр. – М.: Рус. яз., 1987. – С. 484.55

      46

      Графическое представление торговой марки.58

      47

      Девиз, отражающий ключевую идею фирмы, ее направленность.59

      48

      J.E. Miner, ‘The Colour of Money’, Marketing (Dec. 1991 – Jan. 1992), 8–10; B. Schmitt and A. Simonson, Marketing Aesthetics. – New York: The Free Press, 1997. Р. 92–97.64

      49

      См.: http://v-design.vlink.ru/firmstyle.htm65

      50

      http://www.avgustrada.ru/services_in.mhtml?Part=150&PubID=716 69

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

Скачать книгу