Аутентичный персональный ребренд. Новая история, новая карьера - Ясир Маттар

Скачать книгу

нарушителями спокойствия, достаточно, что им нравится считать себя «бунтарями», как чихуахуа приятно воображать, что вид у нее более грозный, чем у питбуля). То же самое применимо и к брендам, выбирающим любой из остальных одиннадцати архетипов. Людей, склонных к сопереживанию, больше привлекут «заботливые» бренды, чувственных и любвеобильных – бренды-«любовники» и так далее.

      Важно отметить, что в большинстве случаев компании выбирают не один архетип. Для успешного брендинга надо выбрать по меньшей мере два. Почему? Для начала компания выбирает базовый архетип, подходящий и ей, и другим компаниям, предлагающим аналогичные товары и услуги. Например, технологические компании, задача которых – инновации и изобретения, чаще всего выбирают архетип Творца, а компании, работающие в сфере здравоохранения, а потому делающие упор на лечение и благополучие, – архетип Заботливого. Архетип Любовника пользуется наибольшей популярностью у производителей нижнего белья, потому что ассоциируется с чувственностью и интимностью.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      Примечания

      1

      UI – ‘user interface’ («пользовательский интерфейс»), UX – ‘user experience’ («пользовательский опыт»), UI/UX-дизайн – дизайн внешнего вида интерфейса и его функционала. – Здесь и далее примеч. пер.

      2

      Компания Meta Platforms Inc., владеющая социальными сетями Facebook и Instagram, по решению суда от 21.03.2022 признана экстремистской организацией, ее деятельность на территории России запрещена. При упоминании этих сетей в тексте будет использоваться астериск *.

      3

      Заблокирован на территории РФ с 17 ноября 2016 года за нарушение правил хранения персональных данных российских пользователей.

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

Скачать книгу