Fashion-кухня. Руководство к действиям в мире одежды и аксессуаров - Надя Черданцева

Скачать книгу

пить кофе и ждать. Почему в люксе стоят очереди? Потому что часто «пускают» только по несколько человек в бутик такого уровня.

      В Люксе не бывает скидок и распродаж. Люксовые бренды не принимают политику скидок.

      Премиальный сегмент

      Самыми известными представителями премиального сегмента являются Hugo, Zegna, Emporio Armani, MaxMara.

      В премиальном сегменте так же очень большое и комфортное пространство. Модели представлены максимум в двух-трех размерах и это направляет покупателя к индивидуальной работе с консультантом.

      Практически нет островного оборудования – столов внутри зала, заграждающих свободный проход.

      В премиальном сегменте, например, Emporio Armani, MaxMara, консультант к нам будет относиться как к важной персоне и будет работать персонально как стилист.

      Распродажа в премиум будет очень скрытой. Только ценники обычно помечены красным. Премиальные бренды не афишируют сейл, потому что любят и ценят свой продукт, не обесценивая его скидочным ажиотажем.

      Если мы заглянем в примерочные премиум-сегмента: там так красиво и уютно, мягкий свет, есть салфетки, чтоб не испачкать одежду макияжем – просто накрой лицо, когда будешь надевать что-то через голову.

      Обязательно там мы найдем с тобой туфли – они часто очень большого размера, чтоб подошли всем.

      Не стесняйся примерить их с одеждой. Часто совсем непонятно, как будут выглядеть брюки или платье с каблуком, когда мы в примерочной просто в носочках.

      Сегмент выше среднего (Миддл ап сегмент)

      Наиболее популярными представителями сегмента выше среднего являются Armani Exchange, Massimo Dutti, Guess, Lacoste, CalvinKlein.

      Если мы пойдем в миддл ап, например, Massimo Dutti, то мы увидим намного меньше консультантов в магазине. А если не найдём своего размера на вешалке, об этом можем спросить консультанта. Он позаботится и принесет нужный размер.

      В период распродаж в сегменте Миддл ап мы никогда не увидим неаккуратно разложенных вещей и реального бардака.

      В люксе не бывает распродаж. В премиум очень скрытая распродажа. А в сегменте выше среднего распродажа будет, но она будет представлена так же стильно, как и основная коллекция.

      Средний сегмент

      Брендов среднего сегмента очень много. Вот некоторые представители: Zara, Mango, H&M, Mexx.

      В среднем сегменте мало продавцов. Можно самому найти свой размер, потому что весь размерный ряд представлен в торговом зале. И если нужного размера нет на вешалке, значит, скорее всего, его нет в магазине: уже распродан или может остаться висеть еще в какой-то примерочной.

      В среднем сегменте мы сами себе стилисты.

      В магазине всегда лежат целые стопки товаров. А в период распродажи магазин выглядит переполненным и иногда туда даже страшной зайти.

      Но есть любители именно такого шопинга. Им нравится копаться и находить что-то особенное для себя. Чувствовать себя охотницей.

      Массмеркет

      Яркий пример представителей массмаркета

Скачать книгу