Пиши, защищай. Пошаговый план для аспирантов. - Виктор Клименко

Скачать книгу

цели диссертации используйте шаблон (рис. 1.4).

      Рисунок 1.4 – Шаблон для подготовки цели диссертационного исследования

      После цели ставятся задачи исследования – это пошаговый план действий, необходимых для её реализации.

      В кандидатских диссертациях не рекомендуется выделять более четырёх-пяти задач. Формулировки задач нужно связать по смыслу с оглавлением диссертации (название глав и параграфов) и отразить в положениях, выдвигаемых для публичной защиты. Забегая вперёд, отметим, что желательно добиться равенства числа задач и положений, выносимых на публичную защиту.

      Задачами для нашего условного примера могут быть следующие:

      1) провести теоретический анализ нейромаркетингового подхода для создания рекламы, установить его возможности и ограничения;

      2) раскрыть методологическую сущность общественных благ, как объектов рекламы;

      3) обосновать методологические аспекты потребительского поведения и определяющие его драйверы и барьеры в отношении общественных благ;

      4) создать и верифицировать методику проектирования рекламы общественных благ на основе нейромаркетингового подхода.

      С помощью всего четырёх задач охвачены ключевые элементы цели диссертации.

      1.6 Формулировка объекта и предмета

      Объект и предмет исследования относятся к числу дискуссионных элементов диссертации. Определений их десятки. Мы предлагает использовать простой прагматичный подход: объект должен показать соответствие диссертации области исследования, определённой в Паспорте соответствующей специальности ВАК (по экономике или медицине).

      Объект исследования — явление (процесс), обладающий недостатками или несовершенством, из-за которых возникает научная проблема.

      Объект исследования должен:

      – обозначать источник возникновения проблемной ситуации, а не следствие;

      – соответствовать паспорту научной специальности[2];

      – отражаться в цели диссертационной работы.

      В нашем примере с недостаточной эффективностью рекламы общественных благ таким объектом исследования являются техники создания рекламы. Можно так и отразить в диссертации: объектом исследования являются техники создания рекламы общественных благ.

      Соответствие объекта исследования паспорту специальности устанавливается так:

      Например, в паспорте специальности 5.2.3. Региональная и отраслевая экономика (маркетинг), по которой планирует защищаться наш гипотетический аспирант, имеется пункт 10.14. «Маркетинговые коммуникации. Развитие современных форм и методов рекламной деятельности, организация и оценка эффективности рекламы в системе маркетинговых коммуникаций». Сформулированный объект диссертационной работы не противоречит данному пункту: аспирант будет заниматься исследованием современных форм и методов рекламной деятельности, к которым относится

Скачать книгу

<p>2</p>

Паспорт специальности представляет собой документ, содержащий описание конкретных областей исследований, за достижение научных результатов в которых может быть присуждена учёная степень кандидата или доктора наук по соответствующей специальности научных работников.