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       Manches vermeintliche Schnäppchen ist einfach Betrug – lesen Sie dazu noch einmal das, was weiter vorn in diesem Kapitel über Fake Shops steht.

       Sonderangebote in echten Läden sollen bisweilen nur Kunden in den Laden locken, damit man ihnen dort andere, überteuerte Produkte verkaufen kann. »Lockvogelwerbung« nennt man das. Und dann wundert man sich, dass das Sonderangebot schon zehn Minuten nach Ladenöffnung vergriffen ist – natürlich steckt da keine böse Absicht dahinter.

       Manche Sonderangebote sind nur eine optische Täuschung – vergleichen Sie den Grundpreis pro Kilo oder Mengeneinheit. Oft merkt man gar nicht, dass etwas nicht billig ist, weil man von einem Preisschild angeschrien wird.

       Was in einem Laden ein Sonderangebot ist, ist im anderen Laden der reguläre Preis.

       Der durchgestrichene Preis muss nicht immer das angeben, was das Produkt vorher gekostet hat. Oft ist es nur die unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers.

       Gelegentlich werden vor den Sonderangebotsaktionen die Preise der betreffenden Produkte erst hochgesetzt.

       Rabatten,

       wenn Sie Saisonartikel außerhalb der Saison kaufen,

       wenn Sie die Mode des letzten Jahres kaufen, und neue Modelle auf den Markt kommen, oder

       bei besonderen Anlässen – »Alles muss raus«: Geschäftsauflösungen oder zu volle Lager.

       Gehen Sie nie hungrig Lebensmittel einkaufen. Wer Hunger hat, kauft mehr.

       Schreiben Sie einen Einkaufszettel und kaufen Sie nur das, was darauf steht. Damit verhindern Sie Impulskäufe.

       Bevor Sie einkaufen, machen Sie Inventur: Was haben Sie noch alles im Schrank? Das verhindert Doppelkäufe.

       Je größer der Einkaufswagen, umso mehr kaufen wir. Nehmen Sie eine Tasche, einen Karton oder nur Ihre Hände, wenn Sie keinen Großeinkauf vorhaben.

       Bücken Sie sich: Günstige Waren liegen in der Regel unten im Regal, in Augenhöhe stehen die teuren Produkte.

       Großpackungen sind oft nicht billiger. Kontrollieren Sie den Preis pro Stück oder Kilo.

       Ignorieren Sie teure Produkte. Oft gibt es ein Produkt in drei Varianten: billig, mittel und sehr teuer. Die sehr teure Variante hat nur die Aufgabe, die mittlere Variante billig erscheinen zu lassen, damit sie diese statt der billigen kaufen.

       Ignorieren Sie knappe Produkte: Oftmals täuschen Anbieter eine künstliche Knappheit eines Produkts vor (limitierte Auflage, nur solange Vorrat reicht), weil Menschen auf Knappheit panisch reagieren und schneller zugreifen.

       Ignorieren Sie durchgestrichene Preise.

       Kaufen Sie nicht, nur weil etwas billig ist. Die richtige Frage ist nicht, ob etwas billig ist, sondern ob Sie es wirklich brauchen und wollen. Drei zum Preis von zwei kann teuer sein, nicht billig, wenn Sie nur eins brauchen.

       Beachten Sie No-Name-Produkte, die keine Markenware sind – bisweilen verbergen sich hinter diesen Namen Markenhersteller, die ihre Markenprodukte einfach zu einem günstigeren Preis an eine andere Zielgruppe verkaufen wollen, ohne ihre eigenen Preise kaputt zu machen.