LITMIR.BIZ

Скачать книгу

Главной задачей станет реализация долговременной комплексной стратегии политического управления и влияния, конструирование с помощью СМИ новой политической реальности. В современной коммуникативной культуре событие и его освещение – это два разных объекта. Практика современных политических коммуникаций такова, что для достижения необходимых политических целей необходимо и то и другое. Становится важной роль текста, обслуживающего социальную коммуникацию и передаваемого средствами массмедиа, оказывающими влияние на политическое сознание людей.

      Примечательно, что массмедиа, как считает исследователь политического сознания М.Р. Желтухина⁸¹, становятся жертвой самих себя, не успевая осмысливать происходящие процессы в обществе. Часто можно наблюдать поверхностные информационные материалы. Здесь встает вопрос о профессионализме и этике журналистов. В связи с этим большое значение, по мнению исследователя С.А. Захаровой⁸², приобретает общественное мнение как обратная связь между политическим субъектом и населением. Общественное мнение представляет собой «одобрение или неодобрение публично наблюдаемых позиций и поведения, которые выражаются определенной частью общества или обществом в целом»⁸³.

      Таким образом, общественное мнение может рассматриваться как обратная связь между политическими деятелями, партиями и населением⁸⁴. Что касается понятия «обратная связь», то некоторые ученые называют обратную связь стержневым понятием в теории коммуникации. Например, Л.А. Петрушенко в своей работе «Принцип обратной связи»⁸⁵ отмечал, что обратная связь представляет собой контролирующее (регулирующее) обратное воздействие; воздействие, обусловленное передачей информации, имеющее своей конечное целью повышение организованности системы.

      Специалист в области теории коммуникации Ф.И. Шарков считает, что «включение в структуру социальной системы механизма обратной связи позволяет при проявлении негативных тенденций в ее развитии нейтрализовать факторы, вызывающие их⁸⁶. Огромную роль в изучении общественного мнения играют социологические исследования таких центров, как ВЦИОМ, ФОМ, Левада-центр, РОМИР-мониторинг, а также политические консалтинговые фирмы и др.

      По мнению исследователя политических технологий С.М. Елисеева⁸⁷, политические консалтинговые фирмы – это новый вид частного предпринимательства, именуемого политическим бизнесом. Началу избирательной кампании предшествуют серьезные маркетинговые исследования, сбор информации о конкретном округе, настроениях и проблемах избирателей, что соответствующим образом отражается в предвыборных программах и выступлениях кандидатов. По ходу избирательной кампании осуществляется мониторинг, позволяющий отслеживать характер и степень влияния кампании на избирателей, своевременно вносить коррективы в стратегию и тактику борьбы.

      Личные контакты кандидатов с избирателями, как считает С.М. Елисеев,

Скачать книгу