Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование). Монография - Инна Марусева

Скачать книгу

– риторические фигуры делают речь человека более запоминающейся. В рекламе, как неком социально-художественном феномене, могут и хорошо уживаются эти два вида повторов. И риторический (вербальный), и визуальный-как в данном случае. Мы называем этот эффект в рекламной работе – эффект «бинарности». Для того, чтобы его добротно эксплуатировать, надо всегда потрудиться в креативном, творческом плане.

      Рис. 10. Реклама Vaseline, который творит чудеса с кожей ног и не только. (Ассоциация с неприятной кожей ящерицы)

      Рис. 11. «Pirelli». Нет ничего дружелюбнее на дороге

      Панда ассоциируется с дружелюбием и добротой, поэтому именно это животное выбрано разработчиком для плаката, изображение сконструировано из шин). Это оригинально. Мы видим некоторую перекличку здесь – этого примера – с приемом «Стилизация из живых пазлов» (прием 17), с приемом 20 – «Изображение стилизованного животного».

      Рис. 12. Реклама автомобиля «SsangYong»

      На данном плакате новая модель автомобиля сравнивается отражением на стеклах с тигром, что должно вызывать ассоциации мощи и силы данного автомобиля, которые будут ощущаться потенциальным покупателем при вождении.

      Минусом же данной рекламы является то, что сравнение автомобилей именно с тиграми (и другими представителями кошачьих) уже чрезвычайно распространено, поэтому не запоминается сама фирма-производитель.

      Рис. 13. Ассоциации, которые планирует вызвать разработчик данной рекламы, более замысловаты. Удобство и комфорт в пути – как дома. Эксплуатируется и идея безопасности ребенка на дороге.(В этом здесь-перекличка с приемом 5. «Важные мотивы»)

      2. Прием привлечение «Метода рационализации»

      Рассмотрим Рис. 1. Из метода рационализации взято наглядное «сравнение – доказательство» уникальности торгового предложения (УТП).

      Реклама кроссовок: «Единение с природой». Компьютерная комбинация рисунка кроссовок и фото тигренка должна убедить нас в том, что кроссовки легки, удобны и проч. Это осуществляется через композиционное и цветовое единство животного и продвигаемой обуви.

      Визуальное доказательство УТП («Подражание» природе. На подражание нацелен и слоган, и композиционный ряд рекламы, т. е. – её визуальное решение). Нехватку логических, рациональных доказательств компенсирует известность и безупречность бренда.

      Рис. 1

      Рис. 2

      Художественно-аналитический анализ Рис. 2.

      Реклама изделий из верблюжьей шерсти. Добрая морда огромного животного выглядит симпатично и убедительно. Рядом – товары, сделаны с применением его шерсти. Темно-синий цвет фона выбивается из общей концепции эксплуатации пастельных тонов. Он выбран для того, чтобы не потерялась на этом фоне светло-коричневая голова верблюда. Мы достигаем того, что голова верблюда выглядит четко и убедительно на темном фоне.

      Но мы бы поработали еще с изображением неба и облаков,

Скачать книгу