Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование). Монография - Инна Марусева

Скачать книгу

Рис. 2–4.

      Рис. 2

      Рис. 2. и Рис. 3. – Рекламы, продвигающие корма для собак. (Рис. 2. Реклама корма для собак Pedigree. Слоган: «Может, пора переводить собаку на Pedigree Light?»).

      Так на рис. 3. мы видим шуточное изображение пожилой собаки, потерявшей зубной протез во время игры в пластмассовую тарелку – с хозяином. На рис. 3. нам доказывают, что неправильное кормление домашнего питомца приводит порой к трагикомичным ситуациям.

      Рис. 3

      Реклама говорит о том, что питаясь «правильным кормом», собаки будут полны энергии и в безопасности. Источник изображений: http://yane2nal.rn/facts/3492.

      Рис. 4

      Рассмотрим Рис. 4. В рекламе используется собака, обеспокоенная происходящим на дороге и безопасностью своей хозяйки. За счет комичности выражения морды напуганного пса – реклама становиться более запоминающейся.

      Здесь из Метода эксплуатации ЮМОРА в творческой рекламе – мы используем прием для создания рекламного посыла, который называется «Медитация» (авт. назв.). Его суть (этого приема) заключается в том, что одно из действующих лиц на рекламном плакате должно быть полностью погружено в свое дело. (Настолько глубоко погружено, что его состояние близко к медитации). Т. е., попросту говоря – это лицо должно очень сосредоточиться на чем-либо, забыв о происходящем вокруг него. Тогда другие (другое) действующее лицо, сохраняя реальность и трезвость восприятия действительности, должны нести контрастирующие с первым персонажем эмоции. Это противоречие в эмоциях и должно вызвать улыбку у зрителя.

      Художественно-аналитический анализ рис. 5. Предлагаем вам один прием метода «Доброго юмора»: «Совмещение реальности и вымысла» (здесь должно присутствовать, т. о. – шуточное изображение кого-либо или чего-либо, совмещенное с реальным миром, присутствующим в дизайне рекламы или наоборот: шуточная ситуация, взятая из реальной жизни, и суровое художественное изображение).

      Рис. 5. «Ты позови меня в музей». Замечательные экскурсии для детей и взрослых в зимние каникулы по музеям г. С. Петербурга. Заказ билетов по телефону №… или на сайте…. (авт.). Примечание: Семья известной по мультфильмам свинки Оливии взята нами из кн. Яна Фалконера «Оливия», М., 2007

      Рис. 6. «Красота – страшная сила». Краски из Финляндии для ремонта любой сложности (авт.)

      Рис. 7. Капли «АКВАЛОР». Лечебная сила морской воды, алоэ и ромашки. УСТРАНЯЕТ ЗАЛОЖЕННОСТЬ НОСА.Разрешено беременным и детям с 2-х лет. 100% натурально. Рег. уд. №… (авт.)

      Фотографии животных для двух последних проектов рекламных плакатов взяты нами из кн. Пола Стерри. Обезьяны. Мир животных, пер. с англ. 1994 год.

      Рис. 8

      Анализ рис. 8. Шуточное представление на рекламе папы и ребенка – только через некоторые атрибуты их экипировки. Реклама

Скачать книгу