Визуальный маркетинг (Visual marketing) сегодня - Маргарита Васильевна Акулич

Скачать книгу

2001 и 2021 годов

      Маркетинговый контент 2001 года, ориентированный на потребителя, был контентом сообщества маркетологов, которые либо застряли на своих старых путях, либо пытались понять, как интернет-маркетинг может вознести их успех до новых высот. Перенесемся на 20 лет вперед, и увидим, что все изменилось. Вместо того, чтобы медленно изматывать подсознание публики с помощью массовых маркетинговых кампаний, маркетинг визуального контента в 2021 году ведет себя целенаправленно и стремится установить симбиотические отношения между брендом и покупателем.

      Визуальный маркетинговый контент сегодня органично вплетен в нашу повседневную жизнь с помощью технологий и информации, и это далеко не то, что было всего 20 лет назад.

      3.2 Как в 2001 году маркетологи задумывали, создавали, распространяли контент и думали о нем. Как маркетологи изменили свои предпочтения в отношении маркетинговых каналов?

      Как в 2001 году маркетологи задумывали, создавали, распространяли контент и думали о нем

      Давайте оглянемся на 20 лет назад и посмотрим, как маркетологи задумывали, создавали, распространяли контент и думали о нем в 2001 году [2]:

      «SMS-технология была единственной „новой технологией“, в которую маркетологи планировали увеличить свои инвестиции. Сегодня более 50% интернет-магазинов привлекают потребителей с помощью маркетинга текстовых сообщений для создания персонализированного взаимодействия. Более 90% потребителей заинтересованы в обмене текстовыми сообщениями с брендами, что дает маркетологам значительную возможность увеличить лояльную аудиторию и доход».

      Как маркетологи изменили свои предпочтения в отношении маркетинговых каналов?

      Каналы, находившиеся в сфере внимания маркетологов в 2001 году сильно отличались от того, что мы видим сегодня. Чтобы лучше понять разницу, предположим, что в 2001 г. расходы на интернет-рекламу составляли всего 3% от общих расходов на рекламу в США [2]. Сравните это с 20% и 19% на прямую почтовую рассылку и газеты соответственно. Хотя мир становился все более удобным с использованием Интернета, а технологии в то время быстро развивались, баннерная реклама по-прежнему оставалась основным рекламным средством для рекламодателей, составляя 36%. расходов на интернет-рекламу.

      В 2001 году оставалось еще несколько лет до веб-ориентированных рекламных стратегий, которые мы наблюдали в середине 2000-х с появлением новых платформ социальных сетей,. На самом деле, многие бренды активно работали над тем, чтобы дистанцироваться от Интернета в свете вызванной пузырем доткомов неопределенности и последующего спада. Хотя новые технологии и процессы электронной коммерции казались революционными для того времени, прошло много лет, прежде чем мы увидели сложные цифровые стратегии, основанные на данных, которые сегодня являются обычным явлением.

      Сегодня цифровые каналы являются основным маркетинговым инструментом для брендов всех форм и размеров. Тем не менее, прямая почтовая

Скачать книгу