LITMIR.BIZ

Скачать книгу

      Цель заключается в том, чтобы добиться неразделимости и стратегической связанности продукта и его визуальной коммуникации. Слияние продукта с соответствующей коммуникацией обеспечивает привлечение людей и определение их выбора на основе маркетингового механизма убеждения.

      Здесь следует упомянуть о с визуальном мерчандайзинге, больше относящемся к использованию торговых площадей; маркетинг подводит клиентов к двери торгового заведения. После этого в свои владения вступает мерчандайзинг, оказывающий влияние на вывески, размещение товаров, магазинную атмосферу, формирование штата сотрудников и демонстрационные внутримагазинные материалы.

      Преимущества визуального маркетинга

      Прибегание к использованию возможностей визуальных эффектов и изображений способно превратить маркетинговый план в более мощный и запоминающийся. Изображения – при ловком их применении – способны на превращение нематериальных вещей и обезличенных концепций во что-то отличающееся большей конкретикой, влияющей на аспект восприятия предполагаемого зрителя. Они дают людям возможность мысленного представления вашего бренда вместе в его посланием. Люди, вероятнее всего, вспомнят ваш бренд при наступлении времени покупки.

      VM может оказаться составной частью каждого аспекта коммуникационного комплекса. Маркетинг убеждает потребителей в необходимости соответствующего покупательского поведения, а визуальный маркетинг работает на его усиление за счет переменных припоминания и идентичности.

      Людям нужен визуальный маркетинг

      Людям необходимо верить в то, что они видят, и, следовательно, они остро нуждаются в визуальном маркетинге.

      II История визуального маркетинга

      2.1 «Заметки о лагере» Сьюзан Зонтаг. Паоло Скьянки

      «Заметки о лагере» Сьюзан Зонтаг

      Считается, что визуальный маркетинг начался с написанного еще в 1960-х г. г. Сьюзан Зонтаг эссе под названием «Заметки о лагере», где автором отмечается, что объекты являются интересными не сами по себе, а тем, как они представлены, являясь результатом ряда соображений, касающихся таких аспектов, как история объекта, его символика, его проявление в глазах смотрящего.

      Развиваясь, VM выдвигал на 1-й план маскировку объекта, который вместо того, чтобы быть просто продуктом, превращается в звезду собственного «производства», т. е. в тот самый момент, когда он входит на рынок, происходит его превращение из самого себя во что-то иное.

      Паоло Скьянки

      По словам Паоло Скьянки, итальянского академика визуального маркетинга, дизайнера и архитектора [1]:

      «(…) Объекты: реальные – то, что мы видим; видимые – то, из чего они сделаны; совершенные – их классическая идентичность; коммуникационные – их связь со вкусом; форма и функция – контейнер и содержание; эмоции – история, которую

Скачать книгу