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      Copyright © 2019 Max Mittelstaedt

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      Alle im Buch befindlichen Namen oder Positionen sind selbstverständlich auf alle Geschlechter bezogen.

       Widmung

      Ich bedanke mich bei allen Menschen, die mich bis jetzt unterstützt und an mich geglaubt haben. Ohne die Professoren und Wissenschaftler der Marketingtheorie gebe es dieses Buch nicht. Ein großes Dankeschön geht an Johanna fürs fleißige korrigieren. Diana danke, dass du so geduldig mit mir bist und mir die Zeit gibst Bücher zu schreiben. Vielen Dank auch an den Unternehmerstammtisch der HS-Harz.

       Abbildungsverzeichnis

      Abbildung 1: Das Marketingziel

      Abbildung 2: Der Marketingmix

      Abbildung 3: Die Marketingorientierungen

      Abbildung 4: Die Marketingposition im Unternehmen

      Abbildung 5: Die Funktionsorientierung

      Abbildung 6: Die Objektorientierung

      Abbildung 7: Wie entsteht die Nachfrage?

      Abbildung 8: Die Einteilung von Gütern

      Abbildung 9: Der Marketingplan

      Abbildung 10: Die Marketingpyramide

      Abbildung 11: Die SWOT-Analyse

      Abbildung 12: Die SWOT-Strategien

      Abbildung 13: Die externe Unternehmensumwelt

      Abbildung 14: Das Five-Forces-Modell

      Abbildung 15: Der Produktlebenszyklus

      Abbildung 16: Die BCG-Matrix

      Abbildung 17: Die 9-Felder-Matrix

      Abbildung 18: Die Formulierung der Mission

      Abbildung 19: Die Zielaufteilung

      Abbildung 20: Die Marktfeldstrategie

      Abbildung 21: Der Produktinnovationsprozess

      Abbildung 22: Die Positionierungsstrategie

      Abbildung 23: Segmentierungsbeispiele

      Abbildung 24: Übersicht Segmentierung & Targeting

      Abbildung 25: Die wertvollsten Marken

      Abbildung 26: Vergleich Pepsi vs. Coca-Cola

      Abbildung 27: Funktionen von Marken

      Abbildung 28: Informationsüberlastung

      Abbildung 29: Segmentierung nach Markenpräferenz

      Abbildung 30: Echte Markentreue

      Abbildung 31: Der Markenprozess

      Abbildung 32: Das Markensteuerrad

      Abbildung 33: Persönlichkeitseigenschaften Beispiel

      Abbildung 34: Das Motivsystem

      Abbildung 35: Einsatz von Schwarz für Premiumprodukte

      Abbildung 36: Zusammenhänge im Markensteuerrad

      Abbildung 37: Das Positionierungsmodell

      Abbildung 38: Die Markensysteme

      Abbildung 39: Die Einzelmarke

      Abbildung 40: Die Familienmarke

      Abbildung 41: Die Dachmarke

      Abbildung 42: Die Dachmarke, Praxisbeispiel

      Abbildung 43: Die Markenstrategien

      Abbildung 44: Mehrmarkenstrategie

      Abbildung 45: Trennscharfe Positionierung

      Abbildung 46: Unterteilung Markenlogos

      Abbildung 47: Eigenschaften Markenname

      Abbildung 48: Assoziationskriterien – Teil 1

      Abbildung 49: Assoziationskriterien – Teil 2

      Abbildung 50: Markenkommunikation Praxisbeispiel

      Abbildung 51: Markenschema

      Abbildung 52: Der Gesamtnutzen eines Produkts

      Abbildung 53: Übersicht Produktpolitik

      Abbildung 54: Preisfindung am Markt

      Abbildung 55: Preisfestsetzungsstrategien

      Abbildung 56: Die Preisdifferenzierung

      Abbildung 57: Preisfestsetzung bestehender Produkte

      Abbildung 58: Überblick Distributionsbereiche

      Abbildung 59: Ein Vergleich der Vertriebsformen

      Abbildung 60: Die physische Distribution

      Abbildung 61: Orientierung Kommunikationsmaßnahmen

      Abbildung 62: Orientierung Kommunikationsmaßnahmen

      Abbildung 63: Above-the-Line Maßnahmen

      Abbildung 64: Below-the-Line Maßnahmen

      Abbildung 65: Relevanz Printmedien

      Abbildung 66: Aufgaben Marketingcontrolling

       Videoverzeichnis

      Video 1: Was ist Marketing?

      Video 2: Grundlagen Marketing

      Video 3: Die Marketingbesonderheiten

      Video 4: Einführung Marketingplan

      Video 5: Die Analysephase

      Video 6: Mission & Ziele

      Video 7: Die Marktfeldstrategie

      Video 8: Die Positionierung

      Video 9: Segmentierung & Targeting

      Video 10: Die Wettbewerbsstrategie

      Video 11: Grundlagen Markenführung

      Video 12: Grundbegriffe in der Markenpolitik

      Video 13: Einführung Markenprozess

      Video 14: Das Markensteuerrad

      Video 15: Die Markenpositionierung

      Video 16: Die Einzelmarke

      Video 17: Die Familienmarke

      Video 18: Die Dachmarke

      Video 19: Die Markenstrategien

      Video 20: Das Branding

      Video 21: Das Markenimage

      Video

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