ТОП просматриваемых книг сайта:
Пять шагов от менеджера до PR-директора. Марина Горкина
Читать онлайн.Название Пять шагов от менеджера до PR-директора
Год выпуска 2006
isbn 978-5-9614-3161-2
Автор произведения Марина Горкина
Еще одно наблюдение (с книжного рынка): если, кроме факта выхода новой книги, нет ничего, можно дополнить его легендой, историей, действием. И чем неожиданнее, позитивнее будет эта легенда – тем активнее подхватят ее СМИ. Так, к выходу сборника рассказов Х. Мураками «Хороший день для кенгуру» было приурочено «усыновление» одного из питомцев московского зоопарка – кенгуренка Феди. «Эксмо» взяло его на годовое обеспечение. По моей статистике СМИ не слишком активно пишут о сборниках рассказов, предпочитая романы, но в случае с «кенгуренком Мураками» эффект был потрясающий. О Феде, Мураками и, соответственно, сборнике рассказов писали активнее, чем можно было предположить, – 24 публикации только за первые четыре недели после выхода книги! И это только центральные СМИ! Мой опыт говорит, что, как правило, такой интенсивный и массовый отклик прессы удается получить после мероприятия, но не по итогам одной лишь рассылки пресс-релиза.
Пишем для PR. Другие тексты
В основе любого текста лежат факт и новость. Нет факта – нет PR-документа.
Задача PR-специалиста – найти новости, достойные внимания аудитории. Однако «события» не происходят каждый день. Соответственно, надо уметь «продать» одну новость несколько раз.
Пресс-релиз на это не способен. Когда факты из него становятся историей, мы делаем из них другие PR-тексты: историю компании, бэкграундер, подборку фактов и т. п.
Все PR-тексты можно условно разделить на три группы в зависимости от аудитории, на которую они нацелены:
• материалы для коммуникации с журналистами;
• тексты для корпоративных коммуникаций;
• тексты для массовой аудитории.
Поговорим немного подробнее о каждой из групп.
Материалы для коммуникации с журналистами
Таковыми являются: пресс-релиз, бэкграундер (история компании) и факт-лист.
О пресс-релизе я уже рассказала, поэтому остановимся на двух других документах.
Бэкграундер (дословный перевод «фоновик») содержит информацию о «фоне», который окружает событие. Это не сенсация, а подробности, дополнение. Документ готовится в форме краткого изложения основных фактов о компании: количество сотрудников, расположение офисов, направления работы, сферы деятельности, финансовые итоги последнего года и т. п. А также позиция на рынке (место в рейтингах), достижения в отрасли (выигранные тендеры, конкурсы, лауреатство) и пр.
Даже если вы работаете в компании, давно существующей на рынке, а посему достаточно известной, такой документ никогда не помешает. Всегда найдется повод его предоставить: готовите ли вы выдвижение компании/сотрудника на какую-либо премию, коллеги из