Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов - Лаура Райс

Скачать книгу

важны.

      Глава 2. Слово-«гвоздь» маркетинговой программы

      Поскольку визуальные элементы оказывают на потребителей большее эмоциональное воздействие, чем вербальные, логично было бы предположить, что первым делом маркетологу нужно найти правильный зрительный образ.

      Однако это не так.

      Тут мы сталкиваемся с парадоксом, сбивающим с толку многих специалистов по маркетингу. Хотя «визуальный молоток» чрезвычайно полезен в деле создания сильного бренда, главной целью маркетинговой программы является не он. Цель заключается в том, чтобы стать владельцем слова, укоренившегося в сознании потребителя.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      Примечания

      1

      Траут Дж., Райс Э. Позиционирование: битва за умы. – СПб.: Питер, 2006.

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

Скачать книгу