Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности - Кевин Дробо

Скачать книгу

Эйза Кэндлер, бывший магазинный клерк, решивший завести собственный бизнес, купил в 1891 г. молодую компанию Coca-Cola Co. за 2300 долл. Робинсон был оставлен в штате, и вместе они вступили на путь, который сделал Coca-Cola легендой. Результатом дизайнерских разработок стала узнаваемая теперь во всем мире бутылка, изобретенная на стекольном заводе в Индиане. Coca-Cola ассоциировалась с алкогольным аболиционизмом, она имела общественное влияние и была провозглашена «великим национальным напитком трезвости». После ряда дискуссий кокаин был исключен из состава ингредиентов. Витиеватая надпись Coca-Cola появилась на зданиях, в газетах и на щитах. Страну наводнили календари и значки с пьющими Coca-Cola красавицами, к рекламе был также привлечен Санта-Клаус. На пороге века, благодаря появлению собственных заводов по розливу в Теннесси, Coca-Cola распространялась на всей территории США, Канады и Мексики.

      В 1916 г. Кэндлер был избран на пост мэра Атланты. Вскоре Coca-Cola Co. была продана местному банкиру и финансовому дельцу Эрнсту Вудруфу за сумму, которая тогда казалась гигантской, – 25 млн. долл. Вудруф назначил ее президентом своего 33-летнего сына Роберта и выпустил акции номиналом в 40 долл. По теперешним оценкам, каждая из этих первых акций стоила к 1998 г. больше 6 млн. долл.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

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

Скачать книгу