Копирайтинг с нуля - Даниил Шардаков Нонфикшн Рунета

Скачать книгу

до 100 новых клиентов за 3 месяца на услугу SEO, по цене всего 7 % от объема продаж

      Только для светских львиц: будьте в центре внимания на вечеринке сегодня и всегда с точной копией платья от Shardani, но в 5 раз дешевле

      Теперь точно так же давайте добавим срочность к информационным заголовкам.

      Как бухгалтеру 50+ лет за 5 минут получить признание руководства

      Что делать водителю-девушке, если спустило колесо на трассе среди ночи, а запасного нет

      Где предпринимателю взять деньги на открытие бизнеса под 3 % годовых, когда банк не дает кредит

      10 причин ноющей головной боли по вечерам, и как от нее избавиться мгновенно – советы невролога

      Чем больше атрибутов мы используем в заголовке, тем сильнее он становится. Единственный недостаток – это объем. Иногда заголовки получаются гигантские, и на странице выглядят аляповато. Чтобы этого избежать, можно исключить или заменить отдельные слова, а если не получается (все слова важные) – можно разбить заголовок на заголовок и подзаголовок.

      Рассмотрим пример. Вот у нас исходный заголовок: большой и массивный. Если его в таком виде увидит дизайнер, он начнет ругаться.

      Освойте разговорный китайский язык за 6 месяцев по авторской методике в центре Санкт-Петербурга, практикуясь с носителем языка дважды в неделю и проходя стажировку в ведущих отелях Гонконга – первое 2-часовое занятие бесплатно

      А вот как мы можем этот заголовок преобразовать, убрав лишние слова и разделив на две составляющие. Компоновка и редактура играют здесь решающую роль.

      Разговорный китайский за 6 месяцев в центре Санкт-Петербурга:

      практика с носителем языка 2 раза в неделю, стажировка в отелях Гонконга, первое занятие бесплатно (2 часа)

      К слову, попробуйте определить, какие элементы этого тандема относятся к пользе (выгоде), прицельности, уникальности и срочности. А чтобы закрепить знания и отработать навыки, потренируйтесь составлять такие заголовки.

      5. Ключевые слова (Keywords). Этот атрибут вступает в игру только когда стоит задача продвинуть страницу в поисковых системах. Тогда создание заголовка начинается именно с ключевого слова. Возьмем для примера информационный заголовок, соответствующий запросу «Как выбрать телефон». Посмотреть, что люди вводят и подобрать ключевые слова помогает сервис https://wordstat.yandex.ru.

      Начнем с пользы. Предположим, что в статье вы планируете раскрыть 10 ключевых параметров.

      Как выбрать телефон: 10 ключевых параметров

      Цифры – хорошее подспорье: они вносят определенность и конкретику, а мозг человека определенность любит.

      Прием копирайтинга

      Цифры как инструмент влияния. Если есть возможность, используйте цифры для донесения информации (только без фанатизма). Они вносят конкретику и определенность. Кроме того, в цифрах легко показать выгоду. Именно поэтому пользуются популярностью заголовки вида «ТОП-10…».

      Далее, у мужчин и женщин критерии выбора телефона отличаются. Кроме того, каждый год производители выпускают новые модели. Здесь уже сама собой

Скачать книгу